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“All in one黃金霜”口碑刷屏 DHC始終陪伴萬(wàn)千女性

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2017-11-13 18:46作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

各類權(quán)威化妝品專欄的介紹,微博上知名美妝博主們的推薦,閨蜜們親測(cè)后口碑的傳遞,海外購(gòu)物清單上的必買(mǎi)之物,各類美容大獎(jiǎng)的???hellip;…一直來(lái),只要DHC一出新產(chǎn)品,就都能成功實(shí)現(xiàn)口碑爆棚,“刷屏”搶購(gòu)之余,更能引發(fā)大家對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的討論。作為一個(gè)已經(jīng)創(chuàng)辦了40多年的品牌,DHC的品牌號(hào)召力與產(chǎn)品回購(gòu)率顯然已經(jīng)到達(dá)了一定的高度。

王牌產(chǎn)品“All in one黃金霜”再度口碑刷屏

DHC 最新的一次刷屏,來(lái)自于旗下王牌產(chǎn)品“All in one黃金霜”,全名“彈力精萃潤(rùn)白霜”,富含超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10,具備卓越的抗皺抗氧化功效,恢復(fù)肌膚彈潤(rùn)緊致的同時(shí),更能達(dá)到滋潤(rùn)、美白、光澤等5大功效,最關(guān)鍵的,在潔面后使用 “All in one黃金霜”,就無(wú)需再經(jīng)過(guò)化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等程序,真正做到了5步合1“高效護(hù)膚”。

在季節(jié)交替之際,“All in one黃金霜”的銷量已呈現(xiàn)火爆的態(tài)勢(shì),從11月開(kāi)始品牌旗下的全國(guó)店鋪展開(kāi)了六件體驗(yàn)裝活動(dòng),常見(jiàn)許多女性駐足店內(nèi),現(xiàn)場(chǎng)親測(cè)功效后,都對(duì)“All in one黃金霜”帶來(lái)的體驗(yàn)感到驚喜,而四季均適用的特質(zhì),讓很多消費(fèi)者在雙11踴躍下單“囤貨”。

實(shí)際上,“All in one黃金霜”在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎,自推出已連續(xù)多年占據(jù)日本美容網(wǎng)站通信銷售化妝品大獎(jiǎng)凝露-美容液-特殊護(hù)理類第一名的位置,輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬(wàn)瓶,無(wú)論是線下門(mén)店銷售渠道,還是電商網(wǎng)絡(luò)渠道,DHC都表現(xiàn)出色。

日前,DHC更是憑借“All in one黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性需求的人氣爆款產(chǎn)品,被評(píng)選為2017風(fēng)尚大賞年度電商創(chuàng)新品牌榜,最受年輕人歡迎的品牌。

口碑刷屏背后:深入理解女性生活場(chǎng)景需求的DHC

從最初女生們?nèi)耸忠黄康?ldquo;橄欖卸妝油”,到DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤(rùn)唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜,到如今的“All in one黃金霜”,一個(gè)個(gè)人氣爆款的背后,其實(shí)是DHC長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)女性生活具體場(chǎng)景深刻的理解。

就拿當(dāng)下已成人氣爆款的“All in one黃金霜”來(lái)說(shuō),它的受眾群體主要是25歲到35歲的都市職場(chǎng)女性。對(duì)于很多女性來(lái)說(shuō),25歲到35歲,是一個(gè)充滿了無(wú)限可能的階段,但也需要同時(shí)面對(duì)很多壓力和挑戰(zhàn),在不斷實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)進(jìn)階的過(guò)程中,整個(gè)身心也會(huì)發(fā)生一定的變化。

眾所周知,25歲是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點(diǎn),如果不注意保養(yǎng),高強(qiáng)度的工作所帶來(lái)的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等系列問(wèn)題,將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但職場(chǎng)女性面臨的現(xiàn)實(shí)是,快節(jié)奏的生活已讓時(shí)間和睡眠成了奢侈品,她們明知要精細(xì)地保養(yǎng),卻總是無(wú)法魚(yú)與熊掌兼得,只能一邊抗拒膠原蛋白高度流失的面容,一邊繼續(xù)負(fù)重前行,而隨著冬季的來(lái)臨,干燥的空氣所帶來(lái)的水分流失,睡眠所帶來(lái)的矛盾,可能會(huì)讓這一問(wèn)題更加突出。

DHC在研發(fā)“All in one黃金霜”之初,就延續(xù)了日本品牌充分從人性化角度打造產(chǎn)品的特質(zhì),因此在研發(fā)上,強(qiáng)調(diào)提供一步到位,高度節(jié)省女性時(shí)間和精力的護(hù)膚體驗(yàn),也從而解決了職場(chǎng)女性實(shí)際生活場(chǎng)景中所面臨的問(wèn)題。

高頻人氣爆款的核心:功效本位

當(dāng)然,一個(gè)品牌能夠做到口碑始終如一,不僅靠的是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求理解的能力,更重要的還在于產(chǎn)品的實(shí)際功效。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá),了解各類事物非常便捷的當(dāng)下,當(dāng)搜索至DHC,就可以發(fā)現(xiàn),與DHC緊密相關(guān)的永遠(yuǎn)是功效所帶來(lái)的口碑,而且口碑大多都有延續(xù)性,就拿風(fēng)靡了近十年,仍高居同類產(chǎn)品銷售前列的“橄欖卸妝油”來(lái)說(shuō),至今仍然是女性朋友們首選的卸妝產(chǎn)品,有的消費(fèi)者更是使用長(zhǎng)達(dá)10年之久,至今仍對(duì)清潔力和溫和度的護(hù)膚體驗(yàn),感到嘆服。

其實(shí),熟悉DHC的人都知道, DHC對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求、對(duì)提升產(chǎn)品功效的專注可謂是無(wú)處不在,在DHC旗下所有的產(chǎn)品目錄中,不管產(chǎn)品陳列需要怎樣的視覺(jué)呈現(xiàn),DHC都將產(chǎn)品的功效放在第一位的位置,也大多用直白易懂的語(yǔ)言,讓消費(fèi)者可以快速理解產(chǎn)品所帶來(lái)的效果。

這一點(diǎn),在“All in one黃金霜”郭碧婷的廣告片中仍然沒(méi)有改變,一方面,DHC也的確正在嘗試用更符合新生代女性消費(fèi)群體理解品牌的方式傳遞品牌信息,但另一方面,DHC也依舊用平實(shí)的語(yǔ)言去和女性消費(fèi)者溝通交流,這背后,是對(duì)于產(chǎn)品功效的自信和底氣。正如郭碧婷所拍攝的“All in one黃金霜”所傳遞的那樣,不管面臨怎樣的生活壓力,不管遇到怎樣的變化,DHC會(huì)始終和身心都在成長(zhǎng)的每一個(gè)“你”站在一起。

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