跨時(shí)代爆款：女生的第一瓶卸妝油
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于DHC那款風(fēng)靡校園，堪稱卸妝啟蒙導(dǎo)師的“橄欖卸妝油”千萬帖子中，有些關(guān)于DHC“橄欖卸妝油”的描述無比生動(dòng)，甚至令人感動(dòng)。比如：燈光下那一片透明安靜地躺在手心上，泛著金色的光澤，女孩們小心翼翼地按照說明，用手輕揉著臉，她們不知道接下來會(huì)有怎樣的體驗(yàn)，周圍是安靜的，女孩們是專注的。但很快，嘰嘰喳喳的討論就來了，在一個(gè)一個(gè)“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后，女孩們開始和化妝時(shí)一樣興奮，她們反復(fù)在鏡子面前撫摸著自己如初的臉，從此一個(gè)新世界的大門打開了。每天化妝，卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。
就拿“橄欖卸妝油”來說，多年穩(wěn)居日本卸妝產(chǎn)品銷量第一的戰(zhàn)績(jī)已成功說明了它的地位，即使是在電商新零售、海外代購(gòu)日益風(fēng)行的當(dāng)下，即使消費(fèi)者去接觸一個(gè)新品牌已變得如此簡(jiǎn)單和便捷，DHC仍然在女性們的必購(gòu)清單上牢牢占據(jù)著顯眼的位置，而清單上和DHC有關(guān)的必買之物，也隨著女孩們逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的女性后，逐漸從1到2，2到3，3到4：DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤(rùn)唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個(gè)環(huán)節(jié)都能帶來實(shí)在的功效，使得DHC變的無處不在。
一個(gè)個(gè)經(jīng)久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在，但一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，盡管DHC堪稱“爆款制造機(jī)”，旗下王牌產(chǎn)品眾多，可DHC其實(shí)并不是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的品牌。長(zhǎng)久以來，DHC就和旗下諸多產(chǎn)品一樣，始終都保持著溫和的姿態(tài)，不喜用奪目的字眼來刺激消費(fèi)者眼球，在任何產(chǎn)品介紹中，不管產(chǎn)品如何受歡迎，用什么樣的視覺來呈現(xiàn)，永遠(yuǎn)放在第一位的是，字眼最醒目的，就是產(chǎn)品的功效。
在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下，DHC顯得清醒又堅(jiān)定，已經(jīng)有了40多年歷史的DHC，至今仍然在業(yè)內(nèi)堅(jiān)持獨(dú)立研發(fā)的發(fā)展路線。除了繼續(xù)采用高品質(zhì)原材料確保產(chǎn)品的品質(zhì)，DHC也仍然延續(xù)著產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多重功效的思路，在自身王牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上，根據(jù)女性特定的需求，去做更為精細(xì)，更為實(shí)用，更匹配女性生活場(chǎng)景的產(chǎn)品。
“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤(rùn)白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護(hù)膚品，正因?yàn)?ldquo;黃金霜”能同時(shí)實(shí)現(xiàn)彈力、緊致、滋潤(rùn)、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實(shí)現(xiàn)5大護(hù)膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。
比如25歲實(shí)際上是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果不注意保養(yǎng)，高強(qiáng)度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題，將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但女性面臨的現(xiàn)實(shí)是，快節(jié)奏的生活已讓她們無暇搜集瓶瓶罐罐，她們的大腦更需要在信息泛濫之下，留出空白的時(shí)間，讓自己放松。在這種情況下，長(zhǎng)久以來通過此前產(chǎn)品對(duì)DHC產(chǎn)生的信賴，以及產(chǎn)品實(shí)在的功效和便捷，成為了彼此“一拍即合”的默契。
從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜，伴隨著越來越多的女性撐起職場(chǎng)半邊天，實(shí)現(xiàn)從女孩到女人的轉(zhuǎn)變，DHC對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以及對(duì)女性生活場(chǎng)景中不斷變化的實(shí)際需求全方位的理解，無疑將會(huì)幫助DHC繼續(xù)推出更多“人氣爆款”，而經(jīng)過時(shí)間沉淀下來的品牌認(rèn)知和消費(fèi)者信賴，也在無形中讓DHC在新品牌新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，依舊不可替代。
