跨時(shí)代爆款:女生的第一瓶卸妝油
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于DHC那款風(fēng)靡校園,堪稱卸妝啟蒙導(dǎo)師的“橄欖卸妝油”千萬帖子中,有些關(guān)于DHC“橄欖卸妝油”的描述無比生動(dòng),甚至令人感動(dòng)。比如:燈光下那一片透明安靜地躺在手心上,泛著金色的光澤,女孩們小心翼翼地按照說明,用手輕揉著臉,她們不知道接下來會(huì)有怎樣的體驗(yàn),周圍是安靜的,女孩們是專注的。但很快,嘰嘰喳喳的討論就來了,在一個(gè)一個(gè)“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后,女孩們開始和化妝時(shí)一樣興奮,她們反復(fù)在鏡子面前撫摸著自己如初的臉,從此一個(gè)新世界的大門打開了。每天化妝,卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。
就拿“橄欖卸妝油”來說,多年穩(wěn)居日本卸妝產(chǎn)品銷量第一的戰(zhàn)績(jī)已成功說明了它的地位,即使是在電商新零售、海外代購(gòu)日益風(fēng)行的當(dāng)下,即使消費(fèi)者去接觸一個(gè)新品牌已變得如此簡(jiǎn)單和便捷,DHC仍然在女性們的必購(gòu)清單上牢牢占據(jù)著顯眼的位置,而清單上和DHC有關(guān)的必買之物,也隨著女孩們逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的女性后,逐漸從1到2,2到3,3到4:DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤(rùn)唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個(gè)環(huán)節(jié)都能帶來實(shí)在的功效,使得DHC變的無處不在。
一個(gè)個(gè)經(jīng)久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在,但一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是,盡管DHC堪稱“爆款制造機(jī)”,旗下王牌產(chǎn)品眾多,可DHC其實(shí)并不是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的品牌。長(zhǎng)久以來,DHC就和旗下諸多產(chǎn)品一樣,始終都保持著溫和的姿態(tài),不喜用奪目的字眼來刺激消費(fèi)者眼球,在任何產(chǎn)品介紹中,不管產(chǎn)品如何受歡迎,用什么樣的視覺來呈現(xiàn),永遠(yuǎn)放在第一位的是,字眼最醒目的,就是產(chǎn)品的功效。
在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下,DHC顯得清醒又堅(jiān)定,已經(jīng)有了40多年歷史的DHC,至今仍然在業(yè)內(nèi)堅(jiān)持獨(dú)立研發(fā)的發(fā)展路線。除了繼續(xù)采用高品質(zhì)原材料確保產(chǎn)品的品質(zhì),DHC也仍然延續(xù)著產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多重功效的思路,在自身王牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上,根據(jù)女性特定的需求,去做更為精細(xì),更為實(shí)用,更匹配女性生活場(chǎng)景的產(chǎn)品。
“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤(rùn)白霜”,作為擁有超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護(hù)膚品,正因?yàn)?ldquo;黃金霜”能同時(shí)實(shí)現(xiàn)彈力、緊致、滋潤(rùn)、美白、光澤5大功效,從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實(shí)現(xiàn)5大護(hù)膚步驟的功能,再度成為人氣爆款。
比如25歲實(shí)際上是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點(diǎn),如果不注意保養(yǎng),高強(qiáng)度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題,將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但女性面臨的現(xiàn)實(shí)是,快節(jié)奏的生活已讓她們無暇搜集瓶瓶罐罐,她們的大腦更需要在信息泛濫之下,留出空白的時(shí)間,讓自己放松。在這種情況下,長(zhǎng)久以來通過此前產(chǎn)品對(duì)DHC產(chǎn)生的信賴,以及產(chǎn)品實(shí)在的功效和便捷,成為了彼此“一拍即合”的默契。
從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜,伴隨著越來越多的女性撐起職場(chǎng)半邊天,實(shí)現(xiàn)從女孩到女人的轉(zhuǎn)變,DHC對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求,以及對(duì)女性生活場(chǎng)景中不斷變化的實(shí)際需求全方位的理解,無疑將會(huì)幫助DHC繼續(xù)推出更多“人氣爆款”,而經(jīng)過時(shí)間沉淀下來的品牌認(rèn)知和消費(fèi)者信賴,也在無形中讓DHC在新品牌新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下,依舊不可替代。