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距離再拉大,太平鳥靠雙11與年終大促實現(xiàn)72億營收目標(biāo)?

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2017-11-08 16:02作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

  10月30日晚間,太平鳥發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告。報告顯示,太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元,與上年同期相比增長9.73%,凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。

  太平鳥在營收方面的增長主要是其新興品牌、電商渠道收入同比增長較快。由于受過季存貨產(chǎn)生的存貨跌價準(zhǔn)備大幅增加影響,歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑超28%。關(guān)閉一定數(shù)量的門店或可以看作太平鳥調(diào)整過程中的一部分,為了蓄勢待發(fā)。

  核心品牌年輕化調(diào)整后拐點(diǎn)已現(xiàn)

  2017年Q3太平鳥銷售增速放緩,業(yè)績延續(xù)上半年態(tài)勢繼續(xù)下滑,PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝增速放緩。新興品牌發(fā)展較為強(qiáng)勁,MiniPeace受益于二胎政策增速達(dá)到42.44%保證了太平鳥整體盈利能力的穩(wěn)定性,并在市場利好下預(yù)計將仍以高速增長;初創(chuàng)品牌現(xiàn)已開始盈利,其中MaterialGirl具備較大成長潛力。

  電商渠道搶眼 推動業(yè)績增長

  太平鳥的線上業(yè)務(wù)搶眼。早在2008年,太平鳥服飾獨(dú)立成立太平鳥魔法風(fēng)尚服飾有限公司,開始從事電商業(yè)務(wù)。2014年,太平鳥成立太平鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、太平鳥電子商務(wù)有限公司等兩家全資子公司,進(jìn)一步布局線上。從2015年8月起,太平鳥正式試水O2O,并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動了線下門店。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解,2016年太平鳥的線上收入已經(jīng)達(dá)到15.98億元,占全業(yè)務(wù)收入的16.15%,同比增長超過四成。2017年Q3太平鳥電商銷售同比增長55.4%,較上半年46.5%的增速有所提高。從趨勢來看,太平鳥線上逐步發(fā)力,成為17年營收增長的主要貢獻(xiàn)力量?! ?/p>

  與阿里聯(lián)手下的“新零售”

  9月,太平鳥與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作意向,開啟雙百億計劃,計劃到2020年線上線下零售額實現(xiàn)雙百億。戰(zhàn)略合作的背后,雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合,打通各個需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié),在品牌建設(shè)的實際發(fā)展中起到重要作用,也能夠為更深入理解和運(yùn)用新零售這一大趨勢。然而需要注意的是,雙方尚未簽署正式戰(zhàn)略合作協(xié)議,后續(xù)協(xié)議的簽署、業(yè)務(wù)合作的具體實施內(nèi)容尚存在不確定性,且對今年剩下幾個月的業(yè)績及經(jīng)營成果構(gòu)成不了重大影響。

  太平鳥進(jìn)入17年以來各個季度業(yè)績存在波動。根據(jù)太平鳥的經(jīng)營規(guī)劃顯示,2017年太平鳥的經(jīng)營目標(biāo)為實現(xiàn)營業(yè)收入72億元,實現(xiàn)凈利潤4.5億元。從目前來看,太平鳥想要目標(biāo)達(dá)成關(guān)鍵在于Q4,借助雙11和年終大促,線上線下的同時發(fā)力或許能促目標(biāo)達(dá)成。上市第一年,太平鳥的調(diào)整一直在持續(xù),或者它真正的發(fā)力點(diǎn)會在2018年了。

 

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