10月19號，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護(hù)膚精華露全新形象代言人。雖說最近大牌在挑選代言人的時(shí)候常常打破你的認(rèn)知底線，“破次元壁”時(shí)有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。
湯唯
倪妮
SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護(hù)膚精華露全新形象代言人
不過事實(shí)上，SK-II正試圖通過代言人和廣告營銷，顛覆你這個(gè)印象，把消費(fèi)群體擴(kuò)大到25歲以下的女性。
就像你害怕變老，原本針對“熟女”的護(hù)膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費(fèi)市場的需求。“中國乃至全球的護(hù)膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也印證了這一點(diǎn)。在中國，越來越多的年輕用戶成為了SK-II的忠實(shí)愛用者。作為品牌，需要對市場做出最快的反應(yīng)。” Tinna Nien說。
從2015年就開始以“改寫命運(yùn)”為主題做宣傳的SK-II，可以說引領(lǐng)了一波女性護(hù)膚品和彩妝用“勵(lì)志雞湯”做價(jià)值觀營銷的風(fēng)潮，其中最成功的案例當(dāng)屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無數(shù)話題的廣告片不但贏得了戛納大獎(jiǎng)，還成功樹立了SK-II為女性獨(dú)立發(fā)聲的品牌形象。跟據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時(shí)稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷售暴漲50%。
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