近日,由小熊電器鼎力贊助的親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕,也標志著小熊X黃小廚戰(zhàn)略合作第二彈的完美收官。從立夏走到立秋,這段為期三個多月的美食大PK,吸引了來自北京、上海、廣州、杭州等各大城市的家庭積極報名參加?;顒悠陂g,小熊電器相關(guān)微博話題閱讀量高達450萬,媒體傳播覆蓋更是達到千萬人次。
實際上,早就今年年初,小熊電器和黃小廚的戰(zhàn)略合作就已經(jīng)開始排兵布陣了。在今年3月份AWE家電展,小熊電器正式宣布與創(chuàng)意生活平臺黃小廚達成全年戰(zhàn)略合作。 4月noob市集,兩大品牌以美食為紐帶,大玩社群經(jīng)濟,為消費者帶來愉悅體驗。并借此機會推出聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”元氣早餐包系列,線下體驗式營銷與線上話題式營銷完美結(jié)合的結(jié)果,就是在短短一周內(nèi),小熊電器在noob市集活動期間的傳播覆蓋量高達8000余萬人次。聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”讓每天汲汲于忙碌工作的年輕人們發(fā)現(xiàn),每天叫醒自己的除了夢想,其實還有美味而健康的早餐,而小熊電器就是健康幸福生活的不二選擇。
回顧小熊電器和黃小廚的戰(zhàn)略合作之路,不難看出,借助黃小廚所創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和美食社群平臺,小熊電器在專注在產(chǎn)品質(zhì)量本身的基礎(chǔ)上,也通過場景化營銷與消費者發(fā)生情感對話,讓“智巧生活”成為潮流風向標。無論是年輕群體、親子家庭,抑或是其他愛好美食和美好生活的消費人群,都已進入小熊電器的營銷射程范圍。
行兵要領(lǐng)在于乘勝追擊,繼四月推出聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”元氣早餐包后,在即將舉辦的八月noob市集上,小熊電器還將順勢推出與黃小廚合作的第二套聯(lián)名產(chǎn)品——熊暖暖暖心慢燉套裝。帶著創(chuàng)造幸福廚房的美好日常的初衷,小熊電器將步履不停,一往無前。