“我當(dāng)時(shí)非常興奮。”Tommy Hilfiger說到起Gvasalia兄弟時(shí)不吝溢美之詞，“他們有自己的一套守則，隨性而為。”時(shí)至今日，恐怕對(duì)時(shí)尚少有了解的人都認(rèn)識(shí)這一品牌從2014年創(chuàng)立，Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球，其代表的街頭風(fēng)亦被年輕潮流男女制作流行風(fēng)向。
胸前標(biāo)著“DHL”的黃色T恤、背后寫著“Vetements”的黑色雨衣、寬松不羈的套頭衫與牛仔褲......價(jià)格不菲的Vetements在各大時(shí)裝媒體、博主推波助瀾下一夜爆紅。開價(jià)330美元的DHL T恤(約合2239.1元人民幣)和1000美元的雨衣(約合6785.3元人民幣)一度賣到脫銷。
Vetements走紅的因素或許源于設(shè)計(jì)與潮流本身，可別具一格的商業(yè)策略則令它時(shí)時(shí)活在媒體關(guān)注之下。
一個(gè)月前，品牌創(chuàng)始人Demna Gvasalia，以及他的弟弟，品牌首席執(zhí)行官Guram Gvasalia打破常規(guī)，宣布不再舉辦時(shí)裝秀。“現(xiàn)在感覺時(shí)裝周成為一年365天不打烊的活動(dòng)了，所以時(shí)裝秀的興奮指也下降了。”CEO對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》解釋說，相比起服裝，香水、配飾等高利潤(rùn)周邊商品倒是成為走秀主角。
除了在商業(yè)上獨(dú)辟蹊徑，近年來爆紅的Vetements還是個(gè)聯(lián)名老手。2017春夏系列即是由它和經(jīng)典老牌合作而而成，其中包括Comme des Garçons、Canada Goose、Reebok、Levi’s、Juicy Couture等18個(gè)品牌。
伸展臺(tái)上，Juicy Couture擺脫了過時(shí)的運(yùn)動(dòng)衫形象，以天鵝絨面料和由水鉆拼貼出晚禮服。另一個(gè)合作伙伴Brioni則被要求徹底拋棄熨燙環(huán)節(jié)。品牌對(duì)Vetements這樣的“胡搞”，新任創(chuàng)意總監(jiān)Justin O’Shea反倒歡迎之至：“工坊的裁縫們很享受這次離經(jīng)叛道的作業(yè)，這也有助于他們跳脫常規(guī)，嘗試些新鮮事物”。
由于Vetements的合作案例無論在媒體和市場(chǎng)反饋上均有不俗表現(xiàn)，極少有品牌愿意放棄攜手機(jī)會(huì)。“事實(shí)上，像Demna (Gvasalia)這樣顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師愿意和我們品牌共事，榮幸之至。”在Tommy Hilfiger看來，“論奢侈街頭風(fēng)，無人能出其右”。
Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列里會(huì)出現(xiàn)短袖T恤、連帽衫、帽子、襪子這類中性商品。Tommy Hilfiger拿帽衫款為例，它將保留Vetements標(biāo)志性的超大廓形。用色包括灰色、石楠紅、海軍藍(lán)、紫紅色。短袖T恤正面印著Tommy Hilfiger，后背則是Vetements的logo。
不同于優(yōu)衣庫(kù)、H&M等快時(shí)尚品牌的聯(lián)乘系列，Vetements x Tommy Hilfiger價(jià)格不菲。插肩袖帽衫售價(jià)約為1119.6美元(約合7597.9元人民幣)、襪子定價(jià)102.8美元(約合697.6元人民幣)，帽子和長(zhǎng)袖T恤分別是285.6美元(約合1938.17元人民幣)和719.7美元(約合4884.1元人民幣)。
按計(jì)劃，聯(lián)乘系列定于明年2月上市。屆時(shí)我們會(huì)在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內(nèi)的零售商鋪里看到這些商品。
“雖說只是合作一季，但誰知道未來會(huì)發(fā)生什么?”Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數(shù)字是合作基石，品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起后，Tommy Hilfiger每一季發(fā)布必打超模聯(lián)乘牌，不久之前還宣布延長(zhǎng)兩季。
