抓住“看劇只看大IP”的年輕人，外資大牌選代言人開始 “接地氣”
雅詩蘭黛簽下“青丘上神”楊冪
微博粉絲數(shù)：約7107萬
巴黎歐萊雅簽下“小殿下”迪麗熱巴
微博粉絲數(shù)：約1975萬
看重“顏值”和“人設(shè)”，國貨選代言人不走尋常路
自然堂攜TFBOYS發(fā)布“TFB（透粉白精華）”
微博粉絲數(shù)：約1006萬
韓后看好“潛力股”簽約“九公主”陳鈺琪
微博粉絲數(shù)：約115萬
上美“豪氣”簽下趙麗穎、景甜
微博粉絲數(shù)：約4739萬
微博粉絲數(shù)：約1421萬
放眼全球市場，嬌蘭、露華濃等品牌也在近期啟用了新的代言人。安吉麗娜·朱莉成為嬌蘭全新女士香水代言人，格溫·史蒂芬妮則成為露華濃全球代言人。與大多數(shù)化妝品品牌在中國市場愛啟用高曝光度、具有話題熱度的知名明星不同，這兩大品牌在近期代言人的選擇上，更看重代言人所具備的“多重身份”，從而向消費(fèi)者傳達(dá)品牌所代表的某種女性力量及特質(zhì)。
為何選中格溫·史蒂芬妮？露華濃全球總裁 Fabian Garcia 表示， Gwen Stefani不僅是現(xiàn)代社會(huì)的偶像級(jí)人物，其格萊美獲獎(jiǎng)?wù)?、時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，以及企業(yè)家和稱職母親的多重身份，能在不同年齡層和不同社會(huì)階層的女性中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
