2016年12月29日，天貓服飾在上海連卡佛廣場舉辦了一場以“行業(yè)交流”、“內容運營”為主旨的閉門晚宴。其中，天貓服飾總經理爾丁女士與天貓服飾各行業(yè)負責人、向來自25個不同頂級國際品牌的高層及上海時尚圈、媒體朋友們分享了天貓服飾對于整個零售行業(yè)發(fā)展趨勢的見解，并一同展望了未來將如何通過內容運營來完善整個電商平臺的生態(tài)，將天貓打造成全球消費者至愛的品質購物之城。
本次晚宴的到場嘉賓陣容絕對稱得上“豪華”二字，外加堪比2016/2017 Chanel“巴黎大都會”高級手工坊系列發(fā)布會般精致優(yōu)雅的活動現場，這場閉門晚宴的“含金量”可見一斑。
在活動中，天貓服飾總經理爾丁女士向來賓透露：“天貓服飾已然搭建好電商未來內容營銷的平臺，其中包括外部多樣性的時尚資源及阿里系內部各鏈路中的接入和轉化機制。在前期“天貓時尚聯盟”的實際運營中，這也被證實是可行且值得推廣的內容運營方式。所以我們誠邀品牌、媒體、機構等各方來參與和共享這個嶄新的機會!”
天貓時尚聯盟：2016年天貓開始整合時尚行業(yè)產業(yè)鏈相關的優(yōu)秀設計、供應鏈、優(yōu)質服務商(涵蓋品牌策略、數字、內容、運營)、媒體、達人、時尚機構等資源。繼而發(fā)起了行業(yè)從業(yè)者聯盟—天貓時尚聯盟，旨在通過資源整合最高效資源賦能天貓服飾商家，提高品牌在新零售時代下的品牌營銷、運營能力。
潘多拉電商總經理 Kay chen
維密電商運營經理Stella cheng(右)
維密電商客服經理Frank zhang(左)
Juicycouture Digital Marketing Manager Tina liu
眾所周知，天貓在今年雙11創(chuàng)下了1,207億成交新紀錄，服飾行業(yè)則繼續(xù)保持著在天貓各行業(yè)中的領跑者位置。在這份令人滿意的答卷面前，天貓服飾已經冷靜地開始探尋新的方向。通過整合KOL、時尚媒體等內容源，將優(yōu)質的時尚內容落地在“天貓時尚聯盟”、“全球時尚”等天貓高端人群賬號與頻道中，并實現在天貓內以優(yōu)質內容為導向的銷售轉化。這樣的舉措，使得品牌在電商內容營銷板塊上得以將自己的品牌理念、產品特色、營銷活動等優(yōu)質內容帶到天貓的銷售鏈路中實現更有效的銷售轉化。同時根據人群細分，得以向品牌的潛在目標用戶群體實施精準的定向投放，提高轉化效率!
正如本次活動中提到的核心：“Tmall Fashion Style-More”不僅僅是為了創(chuàng)造更多風格和潮流的內容，而是期望實現更多的“可能性”。天貓服飾歡迎一切優(yōu)質內容的生產者，如KOL、時尚自媒體、傳統時尚媒體、機構等，在天貓平臺上實現內容合作上的創(chuàng)新與突破。今年，天貓服飾也開始嘗試引進國外較成熟的MCN模式Multi-Channel Network，源于國外成熟的網紅經濟運作，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續(xù)與高質量輸出，從而實現商業(yè)的穩(wěn)定變現)。目前平臺上已入駐例如像“種草TV”這樣的MCN機構，且運營情況健康穩(wěn)定(曾參與的“天貓時尚指南”、“白日夢”和“蒙田大道”等欄目內容更是深受品牌的好評)。相信這樣的MCN模式在未來會是天貓與內容創(chuàng)造者們之間的橋梁，未來天貓期待與大家一起突破更多的想象空間及合作可能。
2017年，馬云提出的“新零售”將很快進入實施階段。服飾行業(yè)的首要任務就是幫助專業(yè)的時尚內容源(達人、媒體、機構)迅速地接入天貓，實現新模式、新技術與品牌的結合。針對品牌商家，除了賣貨，天貓服飾將堅定地繼續(xù)把高端人群精致內容運營的理念拓寬，為商家創(chuàng)造更多的玩法、更多的機會、更多的資源，近一步提升內容營銷所帶來的價值。
在未來，天貓服飾將繼續(xù)加快整合線上與線下資源的速度。這次的“內容運營年終晚宴”是天貓服飾向外界發(fā)出的一個重要信號，也是為所有優(yōu)質內容源打開了一座里程碑式的大門。
