美國波特蘭——為爭奪價(jià)值數(shù)十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場,Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代,再攻下一城。
盡管Reebok與CrossFit進(jìn)行了如此合作,這項(xiàng)近年來興起的健身運(yùn)動(dòng)愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運(yùn)動(dòng)的小范圍調(diào)查中,有58%該項(xiàng)活動(dòng)參與者穿著Nike運(yùn)動(dòng)鞋,人數(shù)約為身穿Reebok運(yùn)動(dòng)鞋的兩倍。
Nike在瞄準(zhǔn)混合健身運(yùn)動(dòng)愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭,而是在消費(fèi)者的宣傳中強(qiáng)調(diào)品牌新鞋在健身房某些健身項(xiàng)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如,Nike推薦混合健身粉絲們在進(jìn)行“Murph”運(yùn)動(dòng)時(shí)配合穿著第三代Metcon球鞋:Murph運(yùn)動(dòng)包括100個(gè)引體向上、200個(gè)俯臥撐、300個(gè)深蹲,以已故海豹特遣隊(duì)隊(duì)長邁克爾·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團(tuán)隊(duì)還在宣傳中以與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運(yùn)動(dòng)員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎(jiǎng)賽冠軍)聯(lián)系緊密為賣點(diǎn)。
在無器械健身房獲得成功,對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財(cái)富積累很大程度上依賴跑步與籃球運(yùn)動(dòng),最近則專注于擴(kuò)大其服裝業(yè)務(wù),并著手結(jié)束批發(fā)渠道業(yè)務(wù)。但隨著混合健身運(yùn)動(dòng)興起,Nike在健身訓(xùn)練鞋類收入激增,過去五年中增長53%。
你知道被譽(yù)為四大跑鞋之一的新百倫是哪個(gè)國家的品牌嘛?其實(shí)它是一個(gè)來自美國波士頓的運(yùn)動(dòng)品牌,成立于1906年,迄今已經(jīng)有了117年的品牌歷史。新百倫在世界范圍內(nèi)都是很有名氣的,屬于...
2023-07-18 16:38閱讀全文 >>
應(yīng)該沒有人不知道阿迪達(dá)斯吧,阿迪達(dá)斯是哪個(gè)國家的品牌呢?很多人以為阿迪達(dá)斯是一個(gè)美國的牌子,其實(shí)并不是這樣,它是來自德國的一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。于1949年創(chuàng)立,已經(jīng)有了74年的品牌歷...
2023-07-18 14:59閱讀全文 >>
很多人都知道斐樂這個(gè)牌子,但是對于斐樂是哪個(gè)國家的品牌并不了解。其實(shí)它是一個(gè)來自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌,早在1911年就已經(jīng)創(chuàng)立了,迄今已經(jīng)有了112年的品牌歷史。在世界范圍內(nèi),斐...
2023-07-18 11:40閱讀全文 >>
很多人都看見過vans這個(gè)名字,那么vans是哪個(gè)國家的品牌呢?其實(shí)它是一個(gè)來自美國的滑板運(yùn)動(dòng)潮牌,更為貼切的說是一家原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)的品牌。創(chuàng)立于1966年的vans,有著57年的品牌歷史,在世...
2023-07-18 10:52閱讀全文 >>
大家應(yīng)該經(jīng)??吹竭^有人穿著冠軍牌的衣服吧,那么冠軍是哪個(gè)國家的牌子?其實(shí)它是一家創(chuàng)立于1919年的美國紐約老品牌,迄今已有百余年歷史。產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服飾、包袋、飾品...
2023-07-17 17:27閱讀全文 >>
你知道361是哪個(gè)國家的品牌嗎?其實(shí)它是一個(gè)國產(chǎn)品牌,只是這個(gè)名字聽起來比較洋氣罷了。361,準(zhǔn)確的來說,應(yīng)該是361,早在20年前就已經(jīng)創(chuàng)立,總部位于福建晉江市。361產(chǎn)線較為廣闊,專研...
2023-07-14 10:15閱讀全文 >>
對國內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)品牌比較感興趣的朋友,一定知道匹克的名字。匹克是哪個(gè)國家的品牌?當(dāng)然是我們中國的了,它是一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌,成立于1989年的泉州市。經(jīng)過幾十年的研發(fā)與宣傳,匹...
2023-07-13 17:27閱讀全文 >>
相信很多人都買過puma的鞋子吧,你知道puma是什么牌子嗎?其實(shí)它是一個(gè)來自德國的運(yùn)動(dòng)品牌,創(chuàng)立于1948年的puma,已經(jīng)有了75年的品牌歷史。品牌提供的是專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備,在跑步、足球等多個(gè)...
2023-07-13 14:32閱讀全文 >>
喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的朋友們一定對columbia這個(gè)牌子不陌生,那么columbia是什么牌子呢?其實(shí)這是一個(gè)又叫哥倫比亞的美國戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌,成立于1938年的哥倫比亞,已經(jīng)有了85年的品牌歷史。在世...
2023-07-12 16:49閱讀全文 >>
對滑雪運(yùn)動(dòng)感興趣的朋友們一定聽說過descente吧,那么descente什么品牌呢?其實(shí)descente就是著名的日本運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特,descente一詞是來自法語,意為滑降。創(chuàng)立于1935年的它,早期主產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)...
2023-07-12 09:12閱讀全文 >>