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這里有份報告 詳細(xì)剖析了運(yùn)動服裝的那些事!

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2016-07-23 09:55作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

摩根士丹利對全球運(yùn)動服裝銷售量的預(yù)測

耐克阿迪爭先搶占女性運(yùn)動市場

近年來,女性消費(fèi)市場被看作是運(yùn)動市場的新增長驅(qū)動。德意志銀行綜合研究報告也顯示,瑜伽褲、速干服以及其他運(yùn)動服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡,特別是女性服裝市場,銷售量越來越大。

2014年11月,耐克首先開設(shè)了線下女性體驗(yàn)店,吸引了一批熱愛運(yùn)動的女性消費(fèi)者。2015年7月,耐克在紐約SOHO區(qū)專為女性耐克VIP用戶打造了一個高級健身工作室“Nike 45 Grand”,女性用戶可以體驗(yàn)Nike+ Running、Nike+ Training Club等數(shù)字服務(wù)空間,還能獲得頂級訓(xùn)練師的現(xiàn)場輔導(dǎo)。

Nike 45 Grand外部

Nike 45 Grand內(nèi)部

2016年Nike Women越來越會玩,直接推出了一部原創(chuàng)劇集《Margot vs Liy:大宅女vs健身狂》,在影視領(lǐng)域做起了內(nèi)容營銷。

《Margot vs Lily:大宅女 vs 健身狂》

近期,耐克動作再升級,推出高顏值定制運(yùn)動內(nèi)衣。消費(fèi)者可以根據(jù)喜好,在紐約曼哈頓的快閃店BraHaus中選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號,諸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顧好你的姑娘們”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。

奢侈品、快時尚要和耐克阿迪分一杯羹

Chanel

Tory Burch

Y-3

它與Y-3最大的不同就是使用了adidas在運(yùn)動裝備方面的技術(shù),包括Boost、Torsion system、Primeknit等。這將產(chǎn)品的舒適性與耐用性提高了一大截。在設(shè)計風(fēng)格上秉承了山本耀司鐘愛的黑色風(fēng)格。除了服裝系列,Y-3 Sport還推出了三款跑鞋。

H&M

ZARA

Forever 21

UNIQLO

還有包括牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari,都推出了自己的運(yùn)動服裝系列。

受益于跑步經(jīng)濟(jì),加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注,我國體育品牌可以挖掘的市場容量相當(dāng)可觀。據(jù)中國田徑協(xié)會,去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽,較2014年同比增加160%。

據(jù)市場研究公司Euromonitor稱,到2020年,我國的運(yùn)動服裝市場將超過奢侈品市場,每年將有兩位數(shù)增長至2808億元,同期奢侈品市場每年僅有個位數(shù)增長,至1924億元。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸覺醒,他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運(yùn)動產(chǎn)品,這迫使國產(chǎn)運(yùn)動品牌必須做出改變。

2015年末,安踏完成對戶外休閑、登山運(yùn)動品牌Sprandi(斯普蘭迪)的收購,2013年,李寧公司也將李寧戶外品牌LI-NINGADVENTURE授權(quán)給前李寧人湖南的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營。但隨著全民健身熱和冬奧會的臨近,我國本土運(yùn)動品牌在滑雪器材、戶外方面有較大的發(fā)展空間。

運(yùn)動品牌崛起之5大原因

1、韓流時尚的引入,導(dǎo)致運(yùn)動鞋的搭配方式更多樣化,更直觀地展現(xiàn)在大眾視野中。

3、運(yùn)動理念的推崇導(dǎo)致運(yùn)動行為本身成為一種時尚,朋友圈曬健身圖片等變成潮流,就拿減肥來說,以前可能就是節(jié)食、少吃、在家跳跳繩,或者去健身房接受專業(yè)訓(xùn)練,現(xiàn)在一套專業(yè)的裝備,從服裝到鞋、配件,讓胖都不顯丑,讓減肥過程成為自我展示的過程。

5、adi、nike、puma這些大牌,紛紛利用社交媒體,通過kol,將一些經(jīng)典的款式重新煥發(fā)生機(jī),讓復(fù)古和經(jīng)典成為時尚的代名詞,讓運(yùn)動品牌向時尚品牌的方向邁出一大步,正好也就迎合了年輕人的口味。社交媒體也讓各種運(yùn)動品牌將自己的文化更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,例如VANS至于極限運(yùn)動文化、CONVERSE至于街頭文化、ASICS在跑步領(lǐng)域的專業(yè)性、SKECHERS的年輕高性價比等,讓不同的品牌都獲得了各自的粉絲客群。

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