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法國人拿走了國產(chǎn)小白鞋“飛躍”的故事和歷史

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2016-07-12 14:09作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機閱讀>>

  范主說:法國Feiyue,和國貨飛躍有沒有半毛錢關(guān)系?

  (商務(wù)范出品,轉(zhuǎn)載請注明)

  在上世紀的中國,曾經(jīng)瘋狂流行過一款小白鞋。

  如今,這個在中國只賣20幾塊錢的鞋,卻搖身一變,價格飆漲20倍。成為可以賣到500-1000塊的歐洲潮品。

  范主今天要說的就是“復(fù)古風(fēng)潮”、“墻內(nèi)開花墻外香”的小白鞋——飛躍鞋。

  

  一、你看的懂國貨飛躍鞋么?

  大孚橡皮工廠1931年誕生。50年開始加工解放鞋。

  

  在解放鞋的基礎(chǔ)上,1958年,大孚橡膠廠設(shè)計出了適合民用的“飛躍”鞋。

  

  “飛躍鞋”在那一年正式進入市場,開始了持續(xù)幾十年的火熱。。

  

  那個時候,從學(xué)生、農(nóng)民到工人、甚至官員們……全國上下都對這雙“小白鞋”愛不釋手。

  范主看到一個故事說,男生為了下雨的時候不把自己的飛躍鞋弄臟,寧肯拖下鞋子光腳跑回家。(想必中國的Sneakerhead初生代,就是從飛躍鞋粉絲開始的。)

  

  雖然飛躍鞋在幾十年里,贏得了很多榮譽,輝煌,火了一把。。但中間因為改組、持股等眾多變化,讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。

  

  印象中,范主年少時已經(jīng)很少有人穿這種“過時”的sneaker了。取而代之的是旅游鞋、阿迪、Nike、匡威……

  二、國貨飛躍鞋VS法國飛躍鞋,你到底是怎樣的飛躍鞋?

  范主對飛躍鞋的印象只有——少林武僧常穿的波紋鞋。

  

  

  雖然大家已經(jīng)不愛大搓板鞋了,但是這個經(jīng)典國貨,卻始終在武術(shù)界屹立不搖

  (說勞作界的,其實解放鞋比飛躍穿的更多。。別問范主為啥知道,我見過)

  

  ▲08年奧運會時,太極表演的功夫小子們,穿的都是白底藍紅對勾的飛躍鞋。 。

  因為武僧的穿著,以至于外國人對它產(chǎn)生了濃厚的興趣。對的,事情在這個時候發(fā)生了神轉(zhuǎn)折。

  2005年,法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。這個狂熱的sneaker收藏者,在報名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時候,一眼就看中了這個經(jīng)典“小白鞋”。

  

  非常有商業(yè)頭腦的他,做了飛躍經(jīng)銷商,把鞋子帶到法國,賣給對此有感情的華人華僑,和喜歡復(fù)古風(fēng)的法國年輕人。

  

  大波紋反而在國外開始被熱捧。

  

  

  

  

  

  范主最迷惑的一點出現(xiàn)了:國貨飛躍和法國飛躍到底是什么關(guān)系?

  帕特里斯之后和他的同伴,認真的考慮了飛躍鞋的發(fā)展。和當時飛躍品牌授權(quán)商,大博文鞋業(yè)談合作。

  問題來了:

  2006年,帕特里斯在法國搶注了“飛躍”的商標(也有說這個法國人,獲得了“飛躍”的海外商標權(quán))似乎并沒有再跟大博文或者大孚有過合作,而是另找國內(nèi)工廠代加工法國飛躍。

  

  ▲重新定義的FEIYUE,英文也叫作Flying Forward .向前飛象征著身體和心靈的雙重抬高。

  中國的經(jīng)典國貨飛躍的商標是這樣的:

  

  國貨飛躍和法國飛躍,好像撕逼了。

  范主看到一個網(wǎng)上貼出的帖子:是授權(quán)使用商標的大博文公司,對品牌的使用不當,導(dǎo)致了“飛躍”品牌被海外搶注。

  范主在維基百科的參考資料里看到。很多老員工對被搶注這個事情氣不打一處來。而且只愿意稱呼:“那個法國人。”

  

  三、飛躍鞋,在法國人手里的另一種新生。

  法國人帕特里斯的三人團隊,重新設(shè)計改良了的飛躍鞋。還將它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術(shù)鞋”。

  

  那些“反Converse潮”的歪果年輕人,讓這個中國血統(tǒng)的飛躍鞋,風(fēng)靡整個歐洲。

  

  ▲ELLE法國版雜志,稱贊飛躍鞋絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導(dǎo)。

  

  2008年,奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時,穿了飛躍。他是第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。

  

  此后,飛躍就越來越受歪果仁的追捧了:香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne,參加活動穿著飛躍。

  

  90后,00后熱愛的少女時代徐賢,

  

  EXO的樸燦烈也穿了飛躍。

  

  不是國貨飛躍不好。而是法國人的理念和設(shè)計,將飛躍成為一種文化。

  

  如今的飛躍,被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊,放著Adidas、CK……

  

  飛躍在荷蘭、英國、比利時、韓國……也都設(shè)有專柜。

  在鞋子的款式設(shè)計上,飛躍有更多的內(nèi)容和品牌聯(lián)合。

  

  開發(fā)產(chǎn)品,不僅有經(jīng)典的藍紅條紋,還有區(qū)別于經(jīng)典樣式的顏色和款式。

  

  

  

  價格上,法國飛躍官網(wǎng)售價在500-1000塊左右。

  

  

  而國貨飛躍,也沒有放棄,而是奮力扭轉(zhuǎn)自己的頹勢 。

  

  相繼開發(fā)過不同的新品。

  

  范主看到過一個星球大戰(zhàn)合作款的飛躍。但這個合作款并沒有出現(xiàn)在直營店的頁面。到底誰是它的“媽媽”,范主已經(jīng)搞不清楚了。

  

  

  

  國貨飛躍,也“模棱兩可”的認可了在海外的發(fā)展。

  

  在某寶的飛躍品牌直營店,售價還是這么低廉。

  

  法國人帕特里斯并沒有打算開拓中國市場。因為擔(dān)心仿冒品,再次影響新的品牌形象。

  在中國市場上,充斥著大量山寨飛躍(這在上世紀已經(jīng)存在病根了)。大部分國人還是會把飛躍鞋聯(lián)想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。

  范主看到一篇報道,在2008年第28期的《三聯(lián)生活周刊》中,帕特里斯說:

  “在過去的幾個月里,有太多的謊言和不愉快。”帕特里斯則有這樣一番話:“我們害怕曲解和誤會會毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再強調(diào),我們以最誠摯的心意將‘飛躍’與中國緊密聯(lián)系在一起,因為我們都十分尊重和喜愛中國和中國文化。即使我們是3個外國人,也希望中國人能夠以我們?yōu)榘?,因為在我們的努力下?lsquo;飛躍’成為第一個在國際時尚界獲得承認的經(jīng)典中國品牌。

  范主心情略微有些復(fù)雜。

  可以理解為:這個法國人拿走了故事、拿走了歷史、帶著鞋子去法國注冊飛躍,爆賣。但是和國貨飛躍沒有半毛錢關(guān)系了么?

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