無(wú)有樂(lè)園是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的商業(yè)合伙人,成立于2013年6月,幫助設(shè)計(jì)師品牌和藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的孵化器。
從大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始我做了十年的媒體,一直在媒體的經(jīng)營(yíng)部門(mén),負(fù)責(zé)和各個(gè)商業(yè)品牌談商業(yè)合作,在從業(yè)的十年當(dāng)中我發(fā)現(xiàn),國(guó)外有眾多商業(yè)化很好的設(shè)計(jì)師品牌,很多奢侈品牌在最初也都是設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始的。但是中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌卻很弱小,只能在淘寶或者自己經(jīng)營(yíng)小的店鋪生存,這和國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌生存環(huán)境大相徑庭,很多優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師甚至選擇遠(yuǎn)走他鄉(xiāng),在國(guó)外建立自己的市場(chǎng)和品牌。同時(shí),也有很多在國(guó)外發(fā)展的不錯(cuò)的設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)面臨水土不服的情況,很多好的設(shè)計(jì)師品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也不知道該如何進(jìn)入。后來(lái)我才漸漸了解到,在國(guó)外是有專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚品牌孵化器和大大小小的設(shè)計(jì)師SHOWROOM來(lái)做設(shè)計(jì)師品牌商業(yè)化的,在2013年,我看好的又一個(gè)國(guó)外設(shè)計(jì)師因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的不了解要在經(jīng)營(yíng)了5年沒(méi)有太大的起色的情況下離開(kāi)中國(guó),讓我下決心從媒體出來(lái)創(chuàng)業(yè),做這件事情。
我們還有一類(lèi)用戶(hù)就是消費(fèi)者,我們目前大多是通過(guò)第三方渠道接觸消費(fèi)者,現(xiàn)在大家都在講消費(fèi)升級(jí),其實(shí)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品就是消費(fèi)升級(jí)的一大類(lèi),品牌,設(shè)計(jì),材質(zhì),工藝,設(shè)計(jì)師品牌把這幾項(xiàng)都做的很好的時(shí)候,大家就愿意買(mǎi)單。
中國(guó)從三年前開(kāi)始有SHOWROOM的概念,我們是最早的一批,其實(shí)目前中國(guó)還沒(méi)有像國(guó)外那么成熟的時(shí)尚品牌孵化器,大家都是邊學(xué)邊做,我們的團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的非常迅速,我們已經(jīng)把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都走過(guò)實(shí)踐過(guò)了。而且我們對(duì)已經(jīng)選擇的設(shè)計(jì)師品牌有著巨大的包容性,我們?cè)敢馀阒@些品牌一步步成長(zhǎng)起來(lái)。
中國(guó)其實(shí)是眾多國(guó)外珠寶的生產(chǎn)廠(chǎng)商,我們有著很好的工廠(chǎng)、材料和工藝,珠寶的起訂量沒(méi)有衣服那么大,而且隨著國(guó)外經(jīng)濟(jì)的衰退,很多接國(guó)外訂單的工廠(chǎng)的生產(chǎn)量在下降,設(shè)計(jì)師有了更多的機(jī)會(huì)以較低的成本和較好的合作條件和工廠(chǎng)合作。
設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知有幾個(gè)維度,設(shè)計(jì)師本身、王牌產(chǎn)品、VI和一些PR事件,比如明星、比如跨界合作。大的品牌會(huì)在頭一年就做第二年完整的品牌推廣計(jì)劃,包括媒體計(jì)劃、和明星的合作、發(fā)布會(huì)、跨界活動(dòng)等,我們也會(huì)按照同樣的方式和品牌做系統(tǒng)的規(guī)劃以及預(yù)算的計(jì)劃。好在設(shè)計(jì)師品牌因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的屬性,可以拿到很多免費(fèi)的資源。
線(xiàn)下有國(guó)內(nèi)外的買(mǎi)手店、線(xiàn)上以?xún)?nèi)容和場(chǎng)景電商為主,也會(huì)開(kāi)天貓店。
CEO:馬翔 牛頓商學(xué)院國(guó)際買(mǎi)手專(zhuān)業(yè)MBA 10年媒體經(jīng)驗(yàn),曾在康泰納仕、財(cái)訊傳媒等大的傳媒公司工作。
CMO:曹碩 15年品牌及PR公司經(jīng)驗(yàn),TOP 10公關(guān)公司,并服務(wù)于世界500強(qiáng)