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2016北京草莓音樂節(jié) 有多少人愿意在家看音樂節(jié)直播

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2016-05-02 13:20作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

我們從 4 月 29 日至 5 月 2 日,會每天發(fā)布一篇和音樂節(jié)有關(guān)的文章。他們分別代表了音樂節(jié)的策劃者、音樂人、參與者和商業(yè)伙伴。這是他們眼中的音樂節(jié)。

 

竇靖童在晚上 7 點(diǎn)上場了。

 

舞臺下被擠得滿滿當(dāng)當(dāng),要不是臺上一塊實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的大屏給了一個特寫,幾乎沒多少人能看到大風(fēng)正把這位新生偶像的頭發(fā)吹亂。“這是我目前演過最大型的音樂節(jié)了。”她在大屏幕里招呼北京草莓音樂節(jié)的觀眾說。

 

吉術(shù)齋的團(tuán)隊(duì)此時(shí)正待在后臺的導(dǎo)播間,這家制作音樂和音樂人周邊視頻的公司拍攝了草莓音樂節(jié)主舞臺。從他們的一張航拍照來看,竇靖童演出時(shí),觀眾可以擠滿超過十個舞臺。

 

竇靖童在 2016 北京草莓音樂節(jié)演出時(shí)的航拍圖,來自吉術(shù)齋

 

在北京和上海,主辦方摩登天空把這兩個特大城市的草莓音樂節(jié)稱為“超級草莓”,觀眾的規(guī)模和樂隊(duì)的陣容一樣,都超乎尋常。為了容納更多觀眾,今年的北京草莓音樂搬到了河北香河中信國安第一城,新的場地有 45 萬平米的綠地和 6000 個停車位,是原來的四倍大。

 

因?yàn)榧g(shù)齋的另一項(xiàng)工作,這場音樂節(jié)比看起來還要大——吉術(shù)齋同時(shí)為摩登天空的“正在現(xiàn)場”團(tuán)隊(duì)進(jìn)行北京超級草莓音樂節(jié)主舞臺的直播。因?yàn)檫@些制作精良的直播視頻,即使不在現(xiàn)場,人們也可以通過摩登天空旗下的“正在現(xiàn)場”APP 和樂視音樂收看音樂節(jié)演出。

 

根據(jù)摩登天空提供的數(shù)據(jù),當(dāng)時(shí)在“正在現(xiàn)場”的平臺上,竇靖童的演出直播頁面被點(diǎn)擊了 683678 次。這個數(shù)字大約是當(dāng)天草莓音樂節(jié)入場人數(shù)的 17 倍。而那一天,“正在現(xiàn)場”北京、上海草莓音樂節(jié)直播頁面的瀏覽量超過了 1863 萬。

 

摩登天空正在把草莓音樂節(jié)復(fù)制到包括成都、武漢、西安、東莞在內(nèi)的二三線城市。今年,城市數(shù)會增加至 20 個。但很可能,所有這些音樂節(jié)的現(xiàn)場觀眾加在一起也不及通過手機(jī)和 PC 收看直播的觀眾一半多。

 

只有現(xiàn)場的觀眾能體會音樂節(jié)上的躁動,但也得忍受音樂節(jié)現(xiàn)場糟糕的網(wǎng)絡(luò)信號,如果當(dāng)晚在香河,他們大概會因?yàn)檐囕v擁堵多花上幾個小時(shí)才能回到家。

 

在直播間里,這些抱怨都不存在。直播間里的一個熱門話題是用 VR 觀看直播的效果如何。摩登天空在今年推出了“正在現(xiàn)場”的 VR 版本,還把今年草莓音樂節(jié)的口號定為“世界是虛擬的,你才是現(xiàn)實(shí)” ( The world is virtual, you are the reality)。

 

還有人在直播間里擔(dān)心,直觀和便利很快就會消失。“哪位同學(xué)知道,這個是免費(fèi)看,還是等一下就收費(fèi)了?”

 

 

都是直播

 

人們總是可以在網(wǎng)上找到各種演出現(xiàn)場的視頻,但過去,這些視頻大多是觀眾拿手機(jī)錄的。“現(xiàn)場聽到的聲音只是觀眾的大合唱。”后搖樂隊(duì)“反狗”的貝斯手梅二說。

 

音樂直播平臺“野馬現(xiàn)場”的創(chuàng)始人李宏杰認(rèn)為,音樂人很在意這一點(diǎn),他們希望演出能以專業(yè)的方式呈現(xiàn)。

 

但如果有更好的選擇,觀眾也會在意。

 

邵強(qiáng)在朋友圈得知今年草莓音樂節(jié)有直播,他專門打開騰訊的直播平臺,找到了 IZ 樂隊(duì)在武漢草莓音樂節(jié)上的演出。“挺高興的,畢竟搖滾樂這種直播還挺少的,看著還挺新鮮的。”邵強(qiáng)說。他在 Livehouse 麻雀瓦舍擔(dān)任運(yùn)營總監(jiān),但近來沒什么理由讓他專程去一趟音樂節(jié)。

 

和邵強(qiáng)抱有差不多想法的人為直播市場創(chuàng)造了需求,他們喜歡音樂,喜歡現(xiàn)場,不過,并不是非得要和幾萬人待在一個地方。邵強(qiáng)認(rèn)為,更大多數(shù)的直播觀眾屬于所在城市“沒有音樂節(jié),沒有音樂現(xiàn)場的,也想看看”。

 

吉術(shù)齋今年 4 月接到了 15 場直播的工作。這個 30 人的團(tuán)隊(duì)在音樂視頻拍攝和制作方面很有經(jīng)驗(yàn),每年用在儲存視頻素材的硬盤上的開銷超過十萬。最出名的一部片子是《音樂的秘密》,關(guān)于音樂創(chuàng)作者背后的故事。

 

 

現(xiàn)在,他們工作的 60% 都和直播有關(guān)的。“接下來一段時(shí)間的音樂節(jié)會直播北京草莓的主舞臺,和上海爵士春天。都是直播。”吉術(shù)齋創(chuàng)始人徐遠(yuǎn)卓說。

 

徐遠(yuǎn)卓是最早做互聯(lián)網(wǎng)音樂直播的那么幾個人中的一個。2013 年,樂視 Live 生活找到吉術(shù)齋,他們合作完成了“她們”系列演出的現(xiàn)場直播。

 

吉術(shù)齋參與制作的 2014 年汪峰鳥巢演唱會直播被認(rèn)為給之后興起的音樂直播市場“開了頭”。140 人制作團(tuán)隊(duì)、22 臺機(jī)位、1 個無死角創(chuàng)造沖擊力大場面的萬向鷹眼,單價(jià) 30 元的線上直播虛擬門票賣出了 4.8 萬張。

 

圖片來自吉術(shù)齋

 

人們開始相信,音樂現(xiàn)場的直播是件有門檻的事兒,而且觀眾愿意為此買單。

 

摩登天空在去年 4 月成立了子公司,推出“正在現(xiàn)場”APP。 3 個月后,張北音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰推出了另一款音樂現(xiàn)場直播的 APP “野馬現(xiàn)場”。這個只有 20 人的團(tuán)隊(duì)去年直播了 172 場音樂演出,今年打算翻一番。

 

大公司也看到了其中的機(jī)會。騰訊視頻 Live Music 音樂總監(jiān)鄧林海在去年 8 月接受媒體采訪時(shí)說,對于中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說,演出是很稀缺的東西。

 

去年一年,音樂直播在騰訊視頻直播的場次中占 61.1%。不過,這些直播僅僅指演唱會直播,而不包括音樂節(jié)。

 

“音樂節(jié)是我們明年的方向。”鄧林海在一年前說,相比起劇本嚴(yán)格的演唱會,音樂節(jié)的直播難度更大一些,現(xiàn)場音樂節(jié)玩嗨的氣氛很難在直播中體現(xiàn)出來。

 

 

在場感

 

在舌頭樂隊(duì)的一次音樂節(jié)演出上,一位觀眾的錢包被盜,一幫人追著小偷打,這甚至引來了主持人上臺維持秩序。

 

直播愛好者邵強(qiáng)是在電腦屏幕前看到這些的,印象深刻。他覺得“同步看還是有現(xiàn)場直播的感覺,多少有現(xiàn)場感”。

 

邵強(qiáng)曾經(jīng)在 2014 年把直播引入麻雀瓦舍 Livehouse ,當(dāng)時(shí)直播還沒那么熱,技術(shù)上也不成熟。直播團(tuán)隊(duì)只有一個機(jī)位,樂隊(duì)在顯示屏里一會兒放大一會兒縮小。

 

情況在大部分的直播團(tuán)隊(duì)那里持續(xù)到了 2015 年,鄧林海在去年 8 月提及直播的技術(shù)問題時(shí)仍然停留在單個機(jī)位。“多機(jī)位在各端的產(chǎn)品上怎么展現(xiàn),甚至包括一些新技術(shù)怎么應(yīng)用,這是 Live Music 今年下半年要做的事情。”鄧林海說。

 

技術(shù)可以解決部分問題。吉術(shù)齋樂于在一些行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站論壇分享拍攝時(shí)機(jī)器的參數(shù)設(shè)置、機(jī)位設(shè)置如何影響無法親臨現(xiàn)場的觀眾最大程度地體驗(yàn)演出。經(jīng)驗(yàn)同樣如此,如果恰好抓到點(diǎn)煙、掐煙的鏡頭,會制造出一種具體可感知的現(xiàn)場氛圍。

 

但還有一些損失“沒法減少”,徐遠(yuǎn)卓說,過去他曾經(jīng)擔(dān)心,現(xiàn)場視頻精益求精,總有一天再沒有人去現(xiàn)場看演出了。但后來,他改變了想法,認(rèn)為“現(xiàn)場的氛圍是視頻無論如何代替不了的”。

 

“就算拍的再好,你在家里看視頻也都是一個人,或者再加一兩個朋友,周圍是一成不變的氛圍,但你在現(xiàn)場的話,那種聲音、視角,包括溫度,濕度,和旁邊的人觸碰的感覺音響震擊的感覺,這些都是獨(dú)特的。”徐遠(yuǎn)卓說。

 

一些人在拒絕收看音樂節(jié)直播時(shí)給出了差不多的理由。邵強(qiáng)在收看直播時(shí),總是會主動調(diào)低對聲音的預(yù)期,因?yàn)樗麑σ环N叫“音場”的東西很著迷,這種混合了空間和周遭環(huán)境的東西賦予了音樂現(xiàn)場一些捉摸不透的東西。

 

但梅二覺得,在場的本質(zhì)其實(shí)就是分享。“就像看足球一樣,就算不在現(xiàn)場也要叫一個人聚一塊喝著酒看電視。哪怕我是一個人在家看球,也要拉一個群,邊看邊在群里罵。”在幾個月前收看民謠音樂人小河的音樂肖像演出時(shí),梅二也加入了一個討論群。

 

小河的音樂肖像演出,圖來自O(shè)NE影音/童暢

 

在北京、上海草莓音樂節(jié)“正在現(xiàn)場” APP 的直播間,盡管交互設(shè)計(jì)得有些簡陋,但這些互聯(lián)網(wǎng)的音樂節(jié)觀眾看起來熱情飽滿。有人喊,大家不如約在某天某點(diǎn)一起在線上收看某個樂隊(duì)演出。

 

 

等待 Prodigy

 

英國樂隊(duì) The Prodigy 被邀請參加 5 月 1 日晚的北京草莓音樂節(jié),對摩登天空和樂迷們來說,這都是件大事。 The Prodigy 曾兩次獲得格萊美提名,它總在各大音樂節(jié)壓軸出現(xiàn)。

 

The Prodigy 在 2016 北京草莓音樂節(jié)演出時(shí)的航拍圖,圖片來自吉術(shù)齋

 

一位收看直播的觀眾把自己的 ID 號改成了“等待 Prodigy”,結(jié)果卻大失所望——樂隊(duì)只授權(quán)了三首歌直播,并且要求直播平臺不提供視頻回放。晚上 8 點(diǎn) 25 分,樂視音樂在樂視直播平臺上發(fā)布了這條官方消息。

 

邵強(qiáng)記得,從 2014 年起,樂隊(duì)對直播的態(tài)度就一直有所保留(除了一些剛剛出道的樂隊(duì)出于宣傳的考慮,會挺歡迎直播的模式),真正推進(jìn)這件事飛快發(fā)展的是像摩登天空和 Livehouse 這樣的組織方。

 

樂隊(duì)一部分是出于對票房的考慮,他們擔(dān)心,如果人們養(yǎng)成了在網(wǎng)上收看音樂現(xiàn)場直播的習(xí)慣,再也沒有人會掏腰包為他們的演出買門票了。不過,至少到目前為止,現(xiàn)場演出和音樂節(jié)的票房并沒有因此受到?jīng)_擊,即便音樂節(jié)的票價(jià)幾乎每年都在攀升,但總是能很快售罄。

 

問題就在于,人們是否同樣愿意為音樂節(jié)的直播付費(fèi)呢?

 

如果是潮流明星的大型演唱會,情況可能會好一些。騰訊音樂在去年 10 月推出了 Big Bang 演唱會的付費(fèi)直播,有接近 12 萬人預(yù)約。

 

但李宏杰認(rèn)為,對于直播張北音樂節(jié)和一些獨(dú)立音樂人小型音樂現(xiàn)場的“野馬現(xiàn)場”來說,付費(fèi)還沒到時(shí)候,“怎么也得過三年”。這意味著,對大部分樂隊(duì)來說,票房分成也不是一件近期可以實(shí)現(xiàn)的事。

 

對公司來說,直播收獲的版權(quán)可能是他們更關(guān)心的問題,沒人可以斷定,這些音樂現(xiàn)場的版權(quán)是否會像影視劇的版權(quán)那樣水漲船高。鄧林海意識到了這個問題,他解釋說,騰訊視頻 Live Music 并不只是簡單地購買版權(quán),他們也會參與到前期的內(nèi)容設(shè)計(jì)中去,甚至可以適當(dāng)?shù)亟o樂隊(duì)提供費(fèi)用。

 

在今年 3 月接受《好奇心日報(bào)》采訪時(shí),摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉說,視頻版權(quán)和音頻版權(quán)的授權(quán)營收增長很快,可能它將幫助摩登天空 2016 年的營收提高一倍。

 

不過,西湖音樂節(jié)的創(chuàng)始人朱建對音樂現(xiàn)場直播平臺的未來有些擔(dān)心,他的理由是,國內(nèi)好的樂隊(duì)和音樂人還是太少了。如果撇開拍攝和導(dǎo)播的差異,這些看似珍貴的直播版權(quán)之間,其實(shí)都差不多。 

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