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霍建華成大牌們續(xù)命大腿,這次選他的是Hugo boss

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2016-03-19 08:29作者:摩登中國(guó)網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

實(shí)話說這幾天我并不開心,原因就是前幾天因?yàn)槲沂中g(shù)好久沒更新,為了活躍氣氛爆了一張用自己照片做的表情,居然被十多個(gè)讀者朋友給去取關(guān)了。這世界怎么了?說好的不看臉只談精神呢?人與人之間最基本的吸引觀都沒有了。下圖代表了我的心情。

      說完這個(gè)我們言歸正傳,今天最養(yǎng)眼的一條新聞應(yīng)該就是“禁欲系”老干部霍建華的一組西裝大片了。在大片里,霍建華身穿紳士精致的三件套西裝,一絲不茍的發(fā)型,一如既往的“禁欲”嚴(yán)肅臉上散發(fā)出自信和優(yōu)雅。(擦完屏幕上的口水再繼續(xù)看)

在另一組造型中,華哥轉(zhuǎn)變了畫風(fēng).盡管還是讓迷妹們花癡的一本正經(jīng),但是換下了深色筆挺的西裝,一身淡藍(lán)色休閑套裝搭配條紋圍巾的老干部更加情意綿綿。坐在窗邊軟軟的沙發(fā)上,手捧一本書,守著一杯咖啡,仿佛正在享受午后的悠閑時(shí)光?;艚ㄈA時(shí)而遠(yuǎn)眺沉思,時(shí)而靜心閱讀,時(shí)而凝望鏡頭,舉手投足都是老干部的專屬魅力。

這組大片是霍建華為德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss拍攝的一組宣傳照,同樣是在今天,Hugo Boss宣布邀請(qǐng)霍建華為BOSS“Man of Today”中國(guó)區(qū)代言人。

上世紀(jì)誕生于歐洲的Hugo Boss,最為著名的是其香水和男裝生產(chǎn)線,霍建華如今代言的BOSS“Man of Today”也以精良的德國(guó)手工藝與現(xiàn)代制衣科技為追求。Hugo Boss近年業(yè)務(wù)不斷向海外拓展,截至去年第三季度,Hugo Boss的全球店鋪合計(jì)1105家,Hugo Boss品牌部也曾表示,在未來的擴(kuò)張策略中,計(jì)劃每年新開10-15家店。

在Hugo Boss的擴(kuò)張過程中,亞太市場(chǎng)又是其重中之重。根據(jù)早前數(shù)據(jù)顯示,中美兩大市場(chǎng)合計(jì)占比超過Hugo Boss集團(tuán)全球銷售的1/3,去年一年大中華地區(qū)也貢獻(xiàn)了整體銷售額的8%。

Hugo Boss曾經(jīng)以精致流暢的剪裁、優(yōu)質(zhì)的面料和靈活多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格深受中國(guó)消費(fèi)者的熱捧,在2011年,Hugo Boss集甚至一度實(shí)現(xiàn)了在華57%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),這也讓品牌更加重視亞太地區(qū)的銷售。

2012年,Hugo Boss首度與亞洲影星合作,邀請(qǐng)周潤(rùn)發(fā)擔(dān)任品牌形象大使。Hugo Boss在國(guó)外主要消費(fèi)群多為40歲以上的中年男性,選擇作品眾多、口碑良好的周潤(rùn)發(fā)無疑大范圍擴(kuò)大了Hugo Boss在中國(guó)市場(chǎng)的曝光率。

不過,由于近年全球奢侈品市場(chǎng)低迷和中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的疲軟,Hugo Boss的發(fā)展不可避免受到波及。根據(jù)《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重,由2014年的11%下降到2015年的10%,未來還有進(jìn)一步下降的可能。

同時(shí),不同于國(guó)外市場(chǎng),中國(guó)奢侈品主要消費(fèi)群平均年齡在45歲以下。在樣的市場(chǎng)大背景下,定位輕奢的Hugo Boss選擇了品牌年輕化的道路,也選擇了更加本土化的明星策略開展?fàn)I銷。2014年,因熱播韓劇《來自星星的你》而爆紅的韓國(guó)男星金秀賢,被Hugo Boss火速簽約,擔(dān)任品牌的男裝代言人;而主演韓劇《匹諾曹》的李鐘碩也曾受到邀請(qǐng),出席Hugo Boss在香港舉行的某活動(dòng)。

與當(dāng)紅的明星合作,為Hugo Boss迎來了更多的曝光和更廣的知名度。因此,此次牽手國(guó)民老干部霍建華也不出意料。而霍建華的定位介于成熟老練的周潤(rùn)發(fā)和“小鮮肉”金秀賢之間,可以同時(shí)涵蓋年輕消費(fèi)群體和中年成功人士。

除了通過代言人的選擇來調(diào)整品牌營(yíng)銷策略,Hugo Boss也沒有被奢侈品線上銷售的潮流甩在身后。早在2013年,Hugo Boss就成立了自己的品牌官方網(wǎng)站;不到一年之后,Hugo Boss又入駐國(guó)內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站走秀網(wǎng),進(jìn)一步拓寬了自己的線上銷售渠道。集團(tuán)總裁Claus-Dietrich Lahrs也曾說過:“我認(rèn)為網(wǎng)上商店代表著長(zhǎng)期的潛力,我們也會(huì)在這方面進(jìn)行更多的投資。”

本土化、年輕化的代言人策略,加上對(duì)線上銷售的重視,或許就是Hugo Boss在奢侈品市場(chǎng)整體低迷狀態(tài)下,扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的第一步。“中國(guó)這塊市場(chǎng)需要受到足夠的重視,而我們做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然現(xiàn)在中國(guó)的很多消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品受到政策風(fēng)向的影響,但是這塊市場(chǎng)仍然有很大的開發(fā)潛力。我們要廣鋪店面方便中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買,我們還要加大宣傳,盡可能的擴(kuò)大我們的影響力和覆蓋面。”Lahrs說。

其實(shí)開頭的表情還是我,只不過是11歲的我,哈哈哈哈,氣死你們!

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