2015年下半年開始,“網(wǎng)紅”這個詞逐漸成為電商圈的當紅炸子雞,且隨著雪梨、周揚青等人的走紅,在人們心中更是固化了這樣一個觀念:網(wǎng)紅都是開淘寶服裝店的。但是別忘了,網(wǎng)紅之所以能紅,也是有自己的經(jīng)濟頭腦的,當一個行業(yè)過熱時,必然會考慮其他出路,億邦動力網(wǎng)盤點了數(shù)位從事不同電商類目的網(wǎng)紅,以探其究竟。
服裝:錐子臉網(wǎng)紅的標配,成本低變現(xiàn)快
人物:朱宸慧
去年雪梨(實名朱宸慧)可是大火了一把——作為國民老公王思聰?shù)木p聞女友,一起出名的還有她的淘寶店鋪,有媒體報道,這家名為錢夫人的店,年盈利可過億,遠超同類競爭者。
雪梨的成功史堪稱網(wǎng)紅經(jīng)濟的上位史,2011年尚在念書的雪梨與好友用3000塊起家,憑借款式新穎價格適中的優(yōu)勢在一票淘寶店中迅速脫穎而出,實現(xiàn)一年內(nèi)升冠,并成功捧紅一個名叫雪梨的網(wǎng)紅。值得注意的是,真正的錢夫人并非雪莉本人,而是取其合伙人錢昱帆之姓。
以雪梨為代表,淘寶服裝店已然成為網(wǎng)紅的標配,也是最常見的變現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士分析,網(wǎng)紅店服飾價格一般并不高,對粉絲來說買了也沒什么損失,流量大變現(xiàn)快,且服裝類目成本較低,回報較高。對粉絲來說,既然見不到偶像,那么和她穿同款也是不錯的(雖然網(wǎng)紅們不一定會穿自己店里的衣服)。
據(jù)統(tǒng)計,2014年雙十一銷量排名前十的女裝品牌中,網(wǎng)紅店鋪占到七席。另一網(wǎng)紅張大奕的店鋪上新時曾創(chuàng)造過5000件衣服2秒內(nèi)搶光、所有新品三天內(nèi)售罄的驚人成績,或許將來,淘寶將成為網(wǎng)紅們的天下。
游戲設(shè)備:領(lǐng)域性強,店主自帶流量不愁市場
人物:小智、若風(fēng)等WE俱樂部解說
如果“牛鋪”說自己是電競?cè)Φ诙脚_,那沒人敢稱第一。這家由王思聰投資,小智、伍聲、若風(fēng)、小蒼等一線解說創(chuàng)立的導(dǎo)購平臺,主營鍵盤鼠標等專業(yè)級電腦外設(shè),兼售零食服飾。據(jù)一位電競愛好者表示,解說們會在每期視頻里做店鋪推廣,而視頻單期流量均高達數(shù)十萬,引流效果自然不言而喻。
點擊牛鋪創(chuàng)始人名單,便可看到他們旗下的淘寶店鋪。億邦動力網(wǎng)通過搜索工具查詢,牛鋪預(yù)估百度流量僅為1010,業(yè)內(nèi)人士表示,這表明該網(wǎng)站自然流量較低,其本質(zhì)仍是一個主打人格魅力靠網(wǎng)紅帶動流量的導(dǎo)購轉(zhuǎn)化平臺,相當于解說個人店鋪的大收藏夾。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,在萬達公子王思聰?shù)膸ьI(lǐng)下,中國電競?cè)Φ倪x手待遇、社會輿論等均有所變化,越來越多的電商也開始瞄準這一產(chǎn)業(yè),如蘇寧的SES電競聯(lián)盟和京東的JDGame+戰(zhàn)略。最早崛起的那批電競大咖們則搶占先機玩起了粉絲經(jīng)濟,最簡單粗暴的便是開店。
不過,雖然牛鋪匯集了電競?cè)σ黄表敿獯笊?,但并不代表粉絲會買賬,網(wǎng)上多見對該店鋪的指責貼,據(jù)粉絲反映,牛鋪經(jīng)常存在發(fā)貨延遲、價格虛高等問題。
紅薯:奇葩網(wǎng)紅的奇葩項目
人物:轟叔
轟叔廖勁鋒算是爭議比較大的一位網(wǎng)紅,最早以顏值走紅,并被外界傳為混血,后被人扒皮曾整容,但這并不影響轟叔演藝生涯的發(fā)展,知名反而日益增大,目前轟叔給自己的title是作家和自由攝影師,并在2015年參加了綜藝節(jié)目《奇葩說》,表現(xiàn)搶眼。
2014年,轟叔創(chuàng)辦紅薯O2O品牌“等轟來Bangsuk”,其品牌口號是“只賣給長得好看的人。”并宣稱與專業(yè)營養(yǎng)師合作,可為顧客科學(xué)定制瘦身代餐計劃,這一概念自然抓住了用戶的痛點。轟叔曾對億邦動力網(wǎng)表示,紅薯成本較低,市場同質(zhì)化嚴重,自己在創(chuàng)業(yè)初期希望可以找到一個顛覆性的概念,而減肥瘦身恰恰是女性所需求的,于是去找一些營養(yǎng)學(xué)家做背書以證明自己的觀點。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,“等轟來”主打社群概念,“在保證產(chǎn)品體驗的前提下,優(yōu)化里面的形象和故事,增值用戶的情緒資本。”不得不說,轟叔把粉絲經(jīng)濟玩的很溜,通過包裝打造了一款高逼格的紅薯,之后向粉絲穩(wěn)定的輸出價值觀和內(nèi)容,持續(xù)篩粉選粉,做好市場細分,后期通過線下活動加強粉絲連接。
遺憾的是,等轟來也慘遭扒皮,一位自稱是“等轟來“前員工的人士發(fā)帖稱,品牌并未與營養(yǎng)學(xué)家合作,所謂的食譜由員工拼湊而成,食材均為劣質(zhì)紅薯,并且三月僅賣出一單。轟叔其后發(fā)文澄清,但市場信任度已大大下滑。
成人用品:能賺錢能吸睛但有點羞羞
人物:馬佳佳
與前幾位不同的是,馬佳佳(實名張孟寧)是靠店鋪走紅,炮否(powerful)成就了網(wǎng)紅馬佳佳。
大學(xué)畢業(yè)當天,馬佳佳在學(xué)校附近開了家成人用品店,通過微信公眾號進行宣傳,成功引爆市場。對于這一動機,她本人并未對外解釋太多,只是表示希望能打破常規(guī)思維中對于女性和成人用品關(guān)系的世俗想法。目前馬佳佳的事業(yè)已從最初的20平米小店擴大到匯聚上百單品的炮否科技網(wǎng)店商城。
馬佳佳的個人品牌邏輯是女優(yōu)+女神+女屌絲,成名之后的她依然活躍在微博、微信上進行性教育答疑,熱衷于調(diào)戲粉絲,嬉笑怒罵深諳屌絲心理,言辭犀利也是她的一大特色,曾有媒體這樣描述:“馬佳佳成就了一種創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象——創(chuàng)業(yè)就靠一張嘴。”
化妝品:食品之外最容易存在三無產(chǎn)品的類目
人物:夏河
可以說,夏河是中國網(wǎng)民的“基情”啟蒙者,在腐女文化還未擴散,在基味滿滿的蛇年春晚還未上演之前,他就和前男友麥洛洛活躍于微博貼吧,從某種意義上開化了當時人們對于同性戀群體的認知。
有句話這么說:女人都應(yīng)該有個gay蜜。因為gay沒有直男的野蠻粗魯,心思細膩更懂得女性需求,夏河的化妝品店“夏河星店”在2013年1月份正式營業(yè),年內(nèi)實現(xiàn)五皇冠,雙11排名C店第一,進入“淘寶升級速度最快店鋪TOP榜”,且店內(nèi)流量基本為自然流量,復(fù)購率高達50%多,此后曾有人復(fù)制他的模式,但無一成功。
億邦動力網(wǎng)了解到,在開店之初,夏河挑選了幾個品牌做代理以熟悉淘寶經(jīng)營規(guī)則,后期店內(nèi)上線了一個名為茱莉茉(Juliemole)的自有品牌,主營手工皂,從18~24歲的學(xué)生入手,迅速鋪開市場,“28歲以上人群的消費觀是非常品牌化的,初生品牌很難打入他們的市場。”夏河說道。
夏河曾總結(jié)自己的成功秘訣:一,作為老牌網(wǎng)紅積累了大量粉絲,套現(xiàn)容易;二,拋棄高端路線,產(chǎn)品精致親民。