“潮人”是什么?百度百科閃爍著屏幕,眨眨眼說潮人就是時尚的人。
這個公眾號po上真正的潮人,講述來自美系街頭、里原宿、銅鑼灣乃至三里屯的潮人文化。作為一個時尚號,它兢兢業(yè)業(yè)地帶你開眼看潮流、抖掉土渣兒,溫柔而堅定地陪你改頭換面。
翻翻公眾號“潮人”的選題,也許你就明白潮人文化了。
Madness不是瘋子,是余文樂的平民潮牌。
NMD不是罵街,是一只“白底黑鞋面,鞋邊有紅藍(lán)格子防護(hù)”的鞋子。
坎爺不是北京大爺,是美國饒舌歌手坎耶·韋斯特。他和他有著巨大臀部的妻子偶爾會成為美系街頭潮流標(biāo)簽。
“潮人”創(chuàng)始人楊文博,金牛座、B型血。
星相書說這種星座血型的人,極討厭被干擾步調(diào),不喜競爭,是個悠閑的人。他梳劉海背頭,黑框圓邊眼鏡,劍眉星目。穿上一身長衫可以cos民國潮人先生胡適,蹬上Air Jordan秒變潮人籃球隊長。
沒有閃閃發(fā)光的釘環(huán)、花花綠綠的頭發(fā)、夙夜迷幻的酒氣、望而生畏的花臂。他清新得像一片綠箭,一笑牙齒劃出一道白弧,談起公眾號ID的由來。
說唱歌手snoppy dogg 、mc hotdog 的名字里都有這么個詞根。
20年前,由5名高中生組成的H.O.T被譽為韓流鼻祖,在追星基本靠買貼畫的年代,成為了楊文博的啟蒙。
20年后,他把《DOPE》推薦給想體會真正街頭世界的年輕人,這部電影堪稱21世紀(jì)版《奧德賽》冒險故事,去除了俗氣的道德和充滿同情味獨白,是90年代的嘻哈文化精神的穿越版。
潮流跟錢包厚度沒關(guān)系,花10塊錢買把剪子,就能做件出刀割TEE。一條幾十塊的牛仔褲,用AB折法挽個褲腳也能穿出潮人范兒。
潮人和非主流真不是一回事。楊文博對“潮人”有自己的理解:
在我們的世界里,潮人其實是偏街頭偏亞文化的一個概念,近些年過度的商業(yè)宣傳把它引申成了一個大眾化的概念,在每個人眼里,潮人都有屬于他們自己的定義,比如不了解我們的長輩們認(rèn)為,潮人就是一群穿的花花綠綠不成熟的孩子,同齡人中的乖孩子們認(rèn)為潮人是“看不起整個世界”的非主流,但是在我們眼里這個概念極具品質(zhì)和精神內(nèi)涵。
2
mc仁、陳冠希和黑椰子
穿搭只是潮人的皮肉,精神才是潮人的骨血。Hiphop就是窺伺潮人精神的隱蔽入口。
香港hiphop街頭藝術(shù)教父,mc仁也是“潮人”的粉絲。
mc仁給“潮人”留言:“hi 我是mc仁,《自行判斷》中的歌詞像在對社會下預(yù)言,內(nèi)容太過,所以一個月就停了宣傳。但我可以把音樂鏈接發(fā)給你們。”
或許你太不了解“MC仁”是誰,但提起他十年前組建的那支著名的粗口樂隊LMF,也許你會有點印象;再說他是近幾年陳冠希最出色的幾張HIP-HOP專輯的幕后稿手,估計你會對他另眼相看。
同樣和陳冠希聯(lián)系在一起的,還有本土潮牌CLOT。說陳冠希是中國潮流文化的啟蒙者一點不過分,跨界合作、單品限定、極富內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計,這些玩法都是從知道他開始。
《留了和冠希哥一樣的發(fā)型,是種什么樣的體驗?》
冠希哥的新發(fā)型undercut:把鬢角和后腦頭發(fā)打得很薄,頭頂?shù)念^發(fā)留長,劉海全部向后背或向一邊撇……這種發(fā)型的奧義是,看臉。
“潮人”跟陳冠希有關(guān)的選題,幾乎篇篇10w+。他們?yōu)槭裁磹劭搓惞谙#?/span>
“也許因為他很直率,用自己喜歡的方式度過自己的一生,對年輕人價值觀的影響很大。最關(guān)鍵是帥…”楊文博說。
冠希就是那個男人沒錯,黑椰子卻不是汁水甘冽的果子。
先來猜測一下:兩只黑椰子值多少錢?
水果估計也就值個百十來塊,但如果是鞋,就夠買一年的水果了。
兩只黑椰子sneaker,盛惠人民幣13998
Sneaker本意是籃球膠底鞋,延伸為愛好收集鞋子的人。13歲的少年文博踩在2000年的街道上,向報刊亭的大爺遞過去一張整鈔,換回一把零鈔和一本球鞋雜志,指尖滑過扉頁上的新款球鞋。
【黑椰子是什么鬼?】
渾水:黑椰子為什么這么貴?為什么還有買家買賬?
文博:首先椰子本來就很棒。近些年聯(lián)名、限量已經(jīng)成為被球鞋商玩壞了的營銷手段,供不應(yīng)求的貨量讓人覺得穿上就是高富帥,于是一雙發(fā)售價2000多塊的鞋子炒到1萬多塊并不稀奇。
潮人的后臺數(shù)據(jù)顯示使用iphone終端的粉絲占比將近80%,我絲毫不懷疑90后的購買力。
渾水:你為什么喜歡sneaker?除了鞋,你還有什么潮流愛好?
文博:上學(xué)的時候覺得穿成這個樣子很招女孩子喜歡(捂臉.....),后來買球鞋就成了一種習(xí)慣,不管穿不穿的完。
愛大蜜、愛AJ GIRL算嗎?(算?。?/span>
3
28歲投行青年和他的真愛粉
2010年文博在北京讀研一,偶爾吃一頓亞洲第一大食堂的芽菜碎米雞,翹課比上課還勤。抽空更新“人人”相冊的“街拍、型錄,潮牌、球鞋、包、表、大妞、花臂”。通過“潮人相冊”的征集活動,凝聚到了第一批核心粉絲。
那幾年他沒接過一個廣告,只圖好玩,因為“每個狀態(tài)都有成百上千條回復(fù)。”13年“潮人”有了自己的公眾號。
“潮人”的人人有95萬粉絲,微信有55萬粉絲。但團(tuán)隊目前只有5人。但這5個人的團(tuán)隊并不發(fā)愁內(nèi)容生產(chǎn),他們和寫手簽了長期合作協(xié)議,也有穩(wěn)定的粉絲來稿。況且對潮流而言,圖片遠(yuǎn)比干巴巴的文字更吸引人。
“每天看到朋友圈里各種能做自己喜歡的事情的團(tuán)隊,都覺得自己真他媽可悲。”
文博早先在北京金融街做投行,后因家庭變故,回到一個三線城市找到一家銀行上班。他是一個調(diào)皮的金融從業(yè)者,曾經(jīng)讓一個客戶輸入了不下20次密碼。
“真想雇個人替我上班,工資全給他。”
人生一事不為則太長,欲為一事則太短。看到去年自媒體大熱,文博全職投入的念頭更強烈了。未來他考慮吸納專業(yè)性更強的文案創(chuàng)意和公關(guān)人員作為團(tuán)隊的補充,給粉絲寫出更好看的內(nèi)容,給客戶創(chuàng)造更多的價值。
4
一雙阿迪達(dá)斯的資本啟蒙
“我上初中時,一個阿姨答應(yīng),考上當(dāng)?shù)刈詈玫母咧芯退臀乙浑padidas球鞋,因為那時候一雙adidas球鞋簡直是奢侈品。她可能是忘了最終沒有給我買,但是我那時候一定沒想過自己會接到adidas的廣告。”
開始有公關(guān)邀請楊文博去紐約參加adidas新品發(fā)布會,很快,巴黎時裝周手機(jī)品牌的植入項目也找上門來。
時尚是點石成“金”的魔法棒,他們試驗性的做過“AJ肥皂”、和紋身藝人合作活動、玩電子音樂節(jié)。初衷竟然是:“能給我們粉絲搞點福利嗎?”
未來“潮人”會在跨界產(chǎn)品合作和廣告創(chuàng)意方向嘗試新的玩法。adidas、new balance、puma、budweiser、evian……都是他們的品牌合作方,“我們的廣告客戶必須是粉絲喜歡的,有文化底蘊、群眾口碑棒的。”
“擁抱資本才會有更好脫穎而出的機(jī)會。”楊文博預(yù)計今年吸納300萬融資,進(jìn)行團(tuán)隊擴(kuò)張、搭建設(shè)計產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。
“YOHO和nice在資本市場的表現(xiàn)已經(jīng)驗證了這個垂直領(lǐng)域的無限可能,目前我們的現(xiàn)金流狀況還不錯,潮人在微信公眾號傳播數(shù)據(jù)上已經(jīng)占據(jù)潮流垂直領(lǐng)域前三名,符合賬號定位的快消產(chǎn)品很容易落地銷售,是時候借勢資本的力量擴(kuò)張了。