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選擇年長的女性代言美妝品牌成趨勢

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2016-01-13 14:02作者:摩登中國網(wǎng)熱度:手機(jī)閱讀>>

69歲的奧斯卡影后蘇珊·薩蘭登

蘇珊·薩蘭登

從好萊塢青春偶像布萊克·萊弗利,到超模杜晨·科洛斯、卡莉·克勞斯,從青年女星娜奧米·沃茨、詹妮弗·洛佩茲到老戲骨簡·方達(dá),還有中國女星李冰冰、范冰冰和鞏俐,就像巴黎歐萊雅廣告語“你值得擁有”宣稱的那樣,這個(gè)品牌的營銷策略就是在全球范圍內(nèi)選擇各個(gè)年齡段的代言人,用明星效應(yīng)鼓勵(lì)女性都能找到屬于自己年齡的美。

部分巴黎歐萊雅全球代言人

海倫·米倫

實(shí)際上,選擇年長的女性代言美妝品牌已經(jīng)成為了一種趨勢。64歲的杰西卡·蘭格成為了Marc Jacobs美妝的代言人;69歲的夏洛特·蘭普林為NARS的唇膏拍廣告;相對年輕的46歲奧斯卡影后凱特·布蘭切特也代言了護(hù)膚品牌SK-II。

凱特·布蘭切特

“很多人認(rèn)為年輕女性是美妝市場的驅(qū)動(dòng)力量,然而實(shí)際上年長女性才是中堅(jiān)群體,”蘭蔻英國化妝大使Alex Babsky解釋道,“比起年輕女性,她們更有購買力,也更能消費(fèi)使用高級原材料的昂貴護(hù)膚品。”

同樣的調(diào)查也顯示,這些富裕的年長女性群體,在關(guān)心她們使用的產(chǎn)品的同時(shí),對指向她們的營銷方式也很在意。在她們看來,美妝產(chǎn)品不應(yīng)該只注重“看起來年輕”,而是要讓她們看起來像自己,并且感覺良好。這也難怪,“抗衰老”的字樣越來越少見了,巴黎歐萊雅轉(zhuǎn)而使用“治愈和健康”的產(chǎn)品描述。

凱特·溫斯萊特

茱莉亞·羅伯茨

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