Chanel在中國(guó)和亞洲地區(qū)變相降價(jià)促銷的背后，奢侈電商將迎新發(fā)展機(jī)遇？圖為Chanel在韓國(guó)的門店。
時(shí)尚零售業(yè)低迷，現(xiàn)在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在開始做跟Prada和Gucci同樣的事情，那就是打折促銷吸引消費(fèi)者。據(jù)韓國(guó)媒體Korea Joongang Daily消息，奢侈品牌Chanel也坐不住了，開始在其韓國(guó)的各店鋪提供包括各高端產(chǎn)品系列的價(jià)格折扣，如果是品牌的VIP客戶折扣最低可打五折。
Chanel在韓國(guó)設(shè)有15間精品店，其中有6間是免稅店，據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)消費(fèi)者都是來(lái)自中國(guó)游客。Chanel全球時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky曾表示Chanel打算2017年于首爾開設(shè)旗艦店。
上周英國(guó)奢侈品牌Burberry加入香港市場(chǎng)的減價(jià)促銷大戰(zhàn)，罕見的在香港店鋪?zhàn)畹臀逭鄢鍪圬浧?，有業(yè)界人士透露這是自2003年開放大陸游客自由行簽證以來(lái)推行的最大幅度優(yōu)惠，凸顯了時(shí)尚零售業(yè)節(jié)節(jié)衰退的趨勢(shì)。
據(jù)韓國(guó)媒體透露，Chanel本次參與打折貨品范圍包括上一季度的鞋履和手袋，打折幅度范圍從7折至5折，參與打折的店鋪還包括品牌在各百貨公司的專柜和免稅商店。據(jù)店員透露，本次打折活動(dòng)已持續(xù)幾十天，11月1日開始Chanel就已對(duì)指定的鞋款進(jìn)行4折出售，比如一對(duì)高跟鞋原價(jià)為1百萬(wàn)韓元，折扣后價(jià)格只需要40萬(wàn)韓元，在衣服和手袋配飾的價(jià)格更是以7折價(jià)格出售。
雖然Chanel也會(huì)對(duì)VIP客戶舉行正常的折扣活動(dòng)，但在折扣幅度和參與范圍都比以前更大。為了低調(diào)的舉行打折促銷，Chanel在避免使用“打折”字樣的海報(bào)來(lái)推廣，而是將目前的貨品價(jià)格標(biāo)簽跟折扣價(jià)標(biāo)簽進(jìn)行替換處理。
Chanel加入奢侈品打折大戰(zhàn)多米諾骨牌效應(yīng)逐漸出現(xiàn)，奢侈品開啟折扣常態(tài)化。
韓國(guó)一家百貨公司要求匿名的高管表示，Chanel在全球的淡季打折銷售，包括在美國(guó)市場(chǎng)都是在暗中神秘舉行，似乎是在極力保持品牌的高端聲譽(yù)。
據(jù)歐睿信息咨詢公司分析師透露，去年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)106億美元。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示韓國(guó)已成為中國(guó)人消費(fèi)旅游最受歡迎的國(guó)家之一，Chanel今年第一次把秀場(chǎng)搬到了首爾，有業(yè)界人士分析Chanel此舉的意圖也是想奪取中國(guó)的游客市場(chǎng)，而Chanel也并不是唯一一個(gè)關(guān)注韓國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌，今年6月Dior在韓國(guó)首爾設(shè)立了亞洲最大的品牌旗艦店。
在奢侈品行業(yè)，Chanel仍然是中國(guó)與歐洲商品售價(jià)差距最大的公司之一。2015年年初，在持續(xù)衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區(qū)定價(jià)最高的奢侈品品牌商，紛紛調(diào)整營(yíng)銷模式。今年年初，Chanel在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%，采取全球市場(chǎng)同價(jià)策略，整個(gè)奢侈品行業(yè)還來(lái)不及平息驚愕的情緒，一場(chǎng)席卷整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)狂潮就拉開序幕，迪奧、范思哲、卡地亞紛紛跟進(jìn)降價(jià)促銷,排長(zhǎng)隊(duì)蜂擁購(gòu)買奢侈品的圖片瞬間引爆社交媒體大量曝光。連一向不打折的愛馬仕五月份也在香港進(jìn)行兩天減價(jià)促銷，部分產(chǎn)品更低至半價(jià)。
全球經(jīng)濟(jì)放緩和局部地區(qū)的動(dòng)蕩導(dǎo)致奢侈品品牌堆積著大量賣不出的庫(kù)存，于不斷有高端品牌罕見加入打折大戰(zhàn)。精品店咨詢公司SmithStreet曾表示，即使在金融危機(jī)時(shí)期，也沒看到今年有那么多奢侈品牌這么大規(guī)模打折，“去庫(kù)存已經(jīng)成為這些奢侈品品牌最大的問題。”
然而，有業(yè)界人士表示，奢侈品牌加大折扣力度并不總能實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，大力度的折扣只對(duì)忠于品牌的顧客有效，另外大規(guī)模降價(jià)促銷或?qū)⒆屜M(fèi)者不會(huì)再去購(gòu)買正價(jià)貨品，陷入惡性循環(huán)，打折促銷方式是奢侈品牌最無(wú)奈采取的手段，同時(shí)也是最危險(xiǎn)的策略。
