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Puma想用蕾哈娜來挽回頹勢

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2015-12-14 16:08作者:Tom熱度:手機閱讀>>

運動風一刮幾年,絲毫沒有停下來就躺下的意思?,F(xiàn)在的年輕妹紙雖然不愛運動,但對于運動風可是鐘愛的很。從明星到普通人,穿著運動鞋穿梭在各種寫字樓已不足為奇。不過運動風雖火,運動品牌卻幾家歡喜幾家愁。New balance算是這輪運動潮的后起之秀,其CEO Rob De Martini接受采訪時曾透露,2015年NB收入會接近40億美元,相比去年增長20%以上,遠超Nike的增長率;而68歲高齡的Puma卻似乎陷入困境,彭博社曾報道,東家開云集團早在2014年初就有意接洽賣掉puma,這個反應在我們身邊其實差不多,現(xiàn)在見到穿Puma的潮人是越來越少了。

Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是請了蕾哈娜擔任女裝設計總監(jiān),還把下次的新品發(fā)布搬上了2016紐約秋冬時裝周。日日前兩天在自己的推特上貼出了2月12日Puma時尚首秀前臺坐票的拍賣鏈接。自2014年底宣布簽下日日之后,今年9月份才第一次推出聯(lián)名產(chǎn)品Puma Suede “Creeper”,口碑還不錯,據(jù)說美國官網(wǎng)三個小時就售罄了,所以這次的發(fā)布還是值得期待一下的。

作為明星,蕾哈娜的時尚履歷可謂非常光鮮:她是時裝周大牌秀場的座上賓,也是《Vouge》的???,更榮膺過2014年CFDA時尚人物獎。今年把煎餅禮服穿上Metball引發(fā)的轟動,足以見得日日在時尚圈的一姐地位。此外,蕾哈娜也不止一次涉足設計行當:2011年與Armani Jeans跨界設計過珠寶;2013年與Mac合作設計彩妝;今年與NBA襪子贊助商STANCE合作設計襪子;日日甚至還有自己的時裝品牌。雖說開云要賣Puma的傳聞一直都沒有斷過,但至少簽蕾哈娜當設計師這步棋下的不錯。

有品牌想拿明星設計師搏上位,也有明星靠當品牌設計師博到了眼球。作為說唱歌手的Kanye West以前真沒啥存在感,但是2008年開始與Nike合作成為設計師以來,Yezzy椰子鞋可謂成就了運動鞋史上的一個神話,當然更成就了侃爺本人。Ins上隨手一搜YEEZY就有超過百萬條記錄,幾百刀的售價也分分鐘炒到幾千。雖然13年倒戈Adidas的舉動有點讓人跌眼鏡,不過椰子鞋的威風不曾減弱,侃爺也從跟著老婆卡戴珊打醬油,搖身指揮老婆和小姨子們?yōu)槠湓O計背書威風的很。

日日和侃爺不是明星設計師里的第一批,也不是最后一批,而且這種跨界合作不斷被玩出新花樣:Pharrell Williams一邊給阿迪設計彩虹鞋,一邊給Moncler設計羽絨服兩不誤;Beyoncé和TOPSHOP直接合資成立運動時尚品牌Parkwood Topshop Athletic Ltd;Adidas則直接邀請陳奕迅設計了一家adidas Originals概念店。

但是Eason設計一家鋪頭可以,全球上萬家阿迪連鎖店不能都指望他設計;蕾哈娜當了一年設計總監(jiān)只設計出一款產(chǎn)品,估計能氣死因高強度工作而離開迪奧的Raf Simons。正因為他們是明星,從品牌到看客都不會認真。且雖說是跨界合作,并非人人都是貝嫂,從畫草圖到打板明星設計師們能親力親為做多少,大家也都心知肚明。

然而,跨界合作雖然雨點小,但是人家雷聲大啊。明星光環(huán)吸引到的閃光燈和粉絲尖叫,足以和任何形式的廣告代言比肩,如果蕾哈娜的專輯粉絲愿意去買,設計的鞋自然也愿意去追。更重要的是新鮮:粉絲們議論,偶像不但會唱歌,還會設計鞋耶,買來看看;當然明星自己也新鮮,自己本身就是代言人,還找來朋友們再為自己代言,侃爺甚至把自己的送給了奧巴馬,搏了好一把眼球。

除了明星效應,運動品牌還喜歡借此搞饑餓營銷?;旧咸貏e設計款都會和限量掛鉤,YEEZY750首發(fā)就只有9000雙。饑餓營銷本來是容易令人反感的營銷方式。但是有了著名品牌和明星設計師的鋪墊,狼多肉少也能任性的開展了。畢竟饑餓營銷要建立在好的產(chǎn)品基礎上,不然的話只能像國內(nèi)某些手機品牌老總雷布斯,賈布斯那樣,一出來搞饑餓營銷就被人嘲笑,賣個千把塊的手機也要饑餓營銷,大哥你真別逗我,你那個千把塊的手機是用金子做的還是咋的。

所以說請明星當設計師,只是比請明星拍照逼格高一點,歸根還是個代言罷了。只不過,品牌獲得了宣傳資本,明星積累了新頭銜,各取所需倒也雙贏。

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