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LV關(guān)閉哈爾濱等地三家門店,奢侈品關(guān)店潮背后的難言之隱!

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2015-11-19 15:42作者:BETTY熱度:手機閱讀>>

國內(nèi)奢侈品市場不景氣,頂級奢侈品品牌路易威登在華已關(guān)閉3家門店,并已在烏魯木齊全部撤店。分析稱,奢侈品品牌將在1-2年內(nèi)繼續(xù)出現(xiàn)關(guān)店潮,目前門店過百的品牌將出現(xiàn)更大調(diào)整。

 

 

▎撤離二線城市

 

據(jù)海外消息稱,LV近來陸續(xù)關(guān)閉在華門店。據(jù)了解,關(guān)閉的店面共有3家,包括烏魯木齊、廣州和哈爾濱。登錄路易威登中國官方網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn),烏魯木齊已沒有店面,這也意味著路易威登已經(jīng)撤出烏魯木齊。相關(guān)資料顯示,2008年9月,路易威登第一次正式登陸烏魯木齊。這家由巴黎總部的建筑部門精心打造、面積330平方米的店鋪曾經(jīng)風(fēng)光一時。

 

 

另一家位于廣州的路易威登麗柏店也已關(guān)閉。目前LV在廣州僅剩天河旗艦店一家店。此前,LV相關(guān)人士曾對此回應(yīng)稱,關(guān)店只因合同期滿,品牌會將資源集中于廣州天河店。

 

 

此外,哈爾濱的兩家門店中,位于卓展購物中心的路易威登店仍在營業(yè)。但在路易威登中國官方網(wǎng)站的門店導(dǎo)航頁面上,位于哈爾濱麥凱樂總店的門店目前已不再顯示。

 

 

路易威登方面表示,他們的確關(guān)閉了上述3家門店,但將持續(xù)在中國投資,并與許多業(yè)主維持溝通,尋找開設(shè)專賣店的良好地點。

 

▎主因業(yè)績不佳

 

路易威登關(guān)店速度在接下來的時間里恐將加速。業(yè)內(nèi)人士表示,中國20%的路易威登店將在2016年中期前關(guān)閉,按這個速率,平均每個月會關(guān)閉一家門店。

 

 

在華關(guān)店已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)近兩年的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,2014年和2015年路易威登關(guān)閉5家店;愛馬仕關(guān)閉1家店;巴寶莉關(guān)閉4家店;蔻馳關(guān)閉2家店;雨果博斯關(guān)閉7家店;巴黎世家關(guān)閉1家店;卡地亞關(guān)閉1家店。

 

 

除關(guān)店外,奢侈品牌也已開始轉(zhuǎn)變對華策略?!?014中國奢侈品報告》中提到,2014年奢侈品牌在大范圍縮減中國市場的市場預(yù)算。此外,非法虛報數(shù)據(jù)避稅、沒有契約精神等情況屢見不鮮。在人才方面,奢侈品牌大范圍減少高級管理人員成本支出。2014年,奢侈品牌中國區(qū)高級管理層人事變動在60%以上。

 

上述報告指出,中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%,中國消費者76%的奢侈品消費發(fā)生在境外。

 

▎將現(xiàn)關(guān)店潮

 

實際上,奢侈品牌對于電商平臺的發(fā)力在今年尤為明顯,曾經(jīng)表示堅決不開設(shè)電商的品牌也紛紛線上開店。本月,香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù),正式進軍電商??ǖ貋喸诰€精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓,開啟電商渠道。LV的舉措在行業(yè)內(nèi)將會普遍蔓延,未來1-2年會有更多奢侈品品牌在華關(guān)店,。

 

 

對此,業(yè)內(nèi)人士認為,未來消費者仍會回流,但此前勢必先關(guān)更多店面。消費者回流需要具備很多條件,一是消除海內(nèi)外價差;另一個是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。她透露,第五大道曾訪問至少50位消費者,大部分人認為境內(nèi)外價差在10%-20%是能夠接受的,不用承受機票和時間成本出國購物。同時,很多奢侈品品牌,尤其頂級品牌尚未開通網(wǎng)購,原因在于擔(dān)心影響消費體驗,但人們已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣。

 

文章來源:北京商報

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