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安喜、郝寧:為不耍流氓的愛(ài)情,定制一份“親愛(ài)的白”

來(lái)源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2015-11-04 08:10作者:Tom熱度:手機(jī)閱讀>>

 

插畫(huà)師,設(shè)計(jì)師,動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演,創(chuàng)業(yè)者……在安喜的標(biāo)簽里,如果只選一個(gè),她的答案會(huì)是——強(qiáng)迫癥患者。

 

當(dāng)你準(zhǔn)備婚禮,試遍了市面上的婚紗,卻沒(méi)有找到鐘愛(ài)的那一款,多數(shù)姑娘只能將就,但安喜和郝寧,卻選擇創(chuàng)立品牌,自己設(shè)計(jì)。

 

 

“不愿在自己婚禮上穿別人的同款。”

 

“參加了100場(chǎng)婚禮,卻感覺(jué)看到了同一個(gè)新娘”,安喜這樣形容大多數(shù)人參加婚禮的感受。“同樣的妝容,同樣的造型,生活中千姿百態(tài)的姑娘們,在婚禮上卻被刻成了一個(gè)模子,這是很憋屈的。”

 

當(dāng)時(shí)安喜正經(jīng)營(yíng)著一家品牌營(yíng)銷(xiāo)公司,郝寧也安穩(wěn)于自己的事業(yè),本該從容準(zhǔn)備婚禮的他們,卻被一件婚紗折騰得夠嗆。

 

他們花了半年多的時(shí)間,跑遍了幾乎所有婚紗品牌店,卻發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌要么設(shè)計(jì)上雷同,要么制作粗糙只適用于影樓拍攝;而進(jìn)口品牌面料選用和版型設(shè)計(jì)又不適合東方人的膚色和體型,總是“掛著比穿著好看”。

 

“干脆自己做吧!”設(shè)計(jì)師出身的安喜做了一個(gè)大膽的決定。

 

安喜從小就喜歡畫(huà)畫(huà),家里所有的白墻都是她的涂鴉,還喜歡跟著外婆繡繡小花縫縫荷包,做些針頭線(xiàn)腦的事情。后來(lái)師從裴希敏(著名畫(huà)家宋雨桂入室弟子)老師修習(xí)國(guó)畫(huà),之后學(xué)習(xí)西方繪畫(huà);大學(xué)主修新媒體導(dǎo)演。畢業(yè)后,進(jìn)入傳媒行業(yè),卻始終無(wú)法放下對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)。

 

就這樣,在798的一棟文革前的老房子里,這對(duì)小夫妻開(kāi)始孕育他們第一個(gè)“孩子”。

 

 

 

▲ “DearWhite”北京798店

 

一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌,從一個(gè)與眾不同的名字開(kāi)始。

 

在安喜、郝寧心里,“白,是婚紗的顏色,通過(guò)白色,人們能具象的感受到純潔和美好。白,是虛無(wú),卻又可生萬(wàn)物。”出于對(duì)“白”的偏執(zhí)熱愛(ài),他們毫不猶豫的將“白”定為品牌核心。

 

“每個(gè)新娘在結(jié)婚前都會(huì)不安,這時(shí),她們需要更多的撫慰與呵護(hù)。我們想創(chuàng)立一個(gè)讓她們感到溫暖的品牌。”

 

“親愛(ài)的白”順理成章的誕生了。

 

 

“好的婚紗,就像懂你的閨蜜。”

 

“每個(gè)新娘都有不同的曲線(xiàn)特征,定制婚紗上身合體是基礎(chǔ)。我們還希望婚紗和禮服本身的儀態(tài),能給新娘塑形,從而達(dá)到內(nèi)里舒適,外在完美。”

 

這看似簡(jiǎn)單的宗旨,背后卻需要安喜團(tuán)隊(duì)的巨大努力。

 

從店內(nèi)量體師對(duì)新娘身體數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)采集,到設(shè)計(jì)師通過(guò)考量新娘的氣質(zhì)設(shè)定禮服款式,再到版師對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)的反復(fù)調(diào)整,直到工藝師們對(duì)面料料性的特殊處理,整個(gè)過(guò)程需要團(tuán)隊(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的通力合作才能完成。

 

“好的婚紗,就像懂你的閨蜜,知道你所有的好與不好,幫你在那一天呈現(xiàn)你的最好。”

 

▲ “DearWhite”婚紗設(shè)計(jì)圖

 

 

那些被忽略的細(xì)節(jié)美,
決定一件作品是優(yōu)秀還是卓越。”

 

“我們收容全世界‘被嫌棄’的處女座。”就這樣,一群強(qiáng)迫癥患者,以及擁有超過(guò)十年經(jīng)驗(yàn)的手藝人,聚集在了一起。

 

一件婚紗的制作中,從基礎(chǔ)坯衣的縫制,到一顆顆水晶裝飾釘縫,全部手工完成,精細(xì)到每一個(gè)針腳之間的距離。有些繁復(fù)的禮服,僅縫制裝飾便需要幾百個(gè)工時(shí)。

 

▲ “DearWhite”廊坊研發(fā)中心

 

“一件婚紗,看得見(jiàn)的地方很美,是優(yōu)秀的;容易被人忽略的細(xì)節(jié)也很精美,才是一件卓越的作品。”安喜和郝寧經(jīng)常聽(tīng)到同一個(gè)疑問(wèn),“你們這樣掙錢(qián)嗎?”在安喜看來(lái),“看到瑕疵比不掙錢(qián)還難受。”

 

沒(méi)做過(guò)宣傳的DearWhite,客人大多來(lái)自口碑相傳。安喜和郝寧前不久得知DearWhite獲得了《時(shí)尚新娘》雜志評(píng)選的婚尚婚紗獎(jiǎng)時(shí),除了欣喜還有些受寵若驚。“踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品,就是最好的宣傳。

 

▲ “DearWhite”獲《時(shí)尚新娘》雜志婚尚婚紗獎(jiǎng)

 

 

“每天看到的人,都是最幸福的人。”

 

談及這份事業(yè),安喜和郝寧難掩幸福感,“接觸的人,都處在一生中最幸福的階段,很容易沾染到他們的快樂(lè)。店里發(fā)生過(guò)不少求婚的浪漫故事,也有因?yàn)榕言嚧┝嘶榧?,男友看哭?dāng)即求婚的戲劇性橋段。”

 

對(duì)他們而言,當(dāng)下最大的成就感來(lái)自于,看著客人在婚禮上穿著自己設(shè)計(jì)的婚紗,自信地去完成一生中最重要的儀式。

 

這一件件“親愛(ài)的白”,仿佛是安喜小時(shí)候掛在墻上,那一幅幅的畫(huà)。

 

▲ “DearWhite”產(chǎn)品圖

(圖片向左拖動(dòng)觀看更多)

 

 

 
樂(lè)鋪邦 對(duì)話(huà) 安喜&郝寧
 

 

 

樂(lè)鋪邦:

可以說(shuō)一下“親愛(ài)的白”店面的選址依據(jù)嗎?

安喜&郝寧:

北京798店是一棟文革前的老房子,挨著UCCA尤倫斯與蜂巢兩大藝術(shù)中心。店面跟人一樣,你跟誰(shuí)站在一起決定了你是誰(shuí),這里藝術(shù)氛圍好,也沒(méi)什么商業(yè)的浮躁感,所以品牌創(chuàng)始選擇了這里。后來(lái)研發(fā)規(guī)模擴(kuò)張,大家搬進(jìn)了更大的研發(fā)中心,這里才改成了店面。而哈爾濱店就不一樣,旁邊挨著的是Gucci、LV、Prada這些奢侈品店,雖然更繁華些,但產(chǎn)品追求藝術(shù)美的核心精神是一樣的。

 

 

樂(lè)鋪邦:

你們二位怎么分工配合的?

安喜(笑):

我負(fù)責(zé)做,他負(fù)責(zé)賣(mài)。

郝寧(打安喜):

她負(fù)責(zé)藝術(shù)部分,剩下的事情我來(lái)解決。主要也是因?yàn)椴煌穆殬I(yè)背景,她學(xué)習(xí)藝術(shù),我是學(xué)金融出身,2003年就開(kāi)始獨(dú)立創(chuàng)業(yè),從最初的互聯(lián)網(wǎng)公司,到策辦哈爾濱的首次豪車(chē)展,再到后來(lái)的影像運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這些不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)都可以幫助到DearWhite品牌的良性發(fā)展,也決定了品牌基因的前衛(wèi)和開(kāi)源。

 

 

樂(lè)鋪邦:

分享一件感觸最深的事吧。

安喜&郝寧:

印象最深的是一個(gè)“大碼新娘”。通常比較胖的新娘買(mǎi)婚紗是有一定困難的。當(dāng)時(shí)那個(gè)新娘看中了我們的一款婚紗,雖然是定制,可坦白說(shuō)制作她的尺碼也非常困難,因?yàn)檫@個(gè)尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了固有的人臺(tái)尺碼標(biāo)準(zhǔn),版型制作會(huì)有很大困難,也很難保持款型的精確,所以我們決定先研究下工藝上是否能夠解決,再?zèng)Q定是不是接單。

 

當(dāng)晚我們正在討論的時(shí)候,又不斷的接到她老公的電話(huà)問(wèn)詢(xún),非常的急切。因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有結(jié)果,所以我們還是不能確切的答應(yīng),而他用近乎哀求的語(yǔ)氣,不斷的拜托著,拜托著我們可不可以接受這個(gè)訂單,為他的新娘做出這套她心儀的嫁衣。

 

我們當(dāng)時(shí)內(nèi)心非常的觸動(dòng),在這樣兩個(gè)平凡的人身上,我們感受到與那些童話(huà)里的金童玉女一樣,甚至更加美好和真摯的愛(ài)情。

 

 

樂(lè)鋪邦:

798店裝修精致很像一個(gè)藝術(shù)品店,又是在作為景點(diǎn)的藝術(shù)區(qū),平常應(yīng)該有不少游人進(jìn)來(lái)參觀,但其實(shí)里面只有小部分才是你們的有效目標(biāo)客群吧,你們的店員怎么區(qū)分?

安喜&郝寧:

我們一直堅(jiān)持一個(gè)理念,“你”是誰(shuí)并不能決定“我”的行為,決定我們行為的,是“我”是誰(shuí)。所以我們不會(huì)區(qū)別對(duì)待客人,哪怕明知對(duì)方不會(huì)購(gòu)買(mǎi)也沒(méi)有關(guān)系,我們依然會(huì)很熱情的接待他們,因?yàn)镈earWhite從創(chuàng)始的基因里,就是一個(gè)親切的充滿(mǎn)愛(ài)的品牌,對(duì)于我們來(lái)說(shuō),口碑比錢(qián)重要的多。

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