插畫(huà)師，設(shè)計(jì)師，動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演，創(chuàng)業(yè)者……在安喜的標(biāo)簽里，如果只選一個(gè)，她的答案會(huì)是——強(qiáng)迫癥患者。
當(dāng)你準(zhǔn)備婚禮，試遍了市面上的婚紗，卻沒(méi)有找到鐘愛(ài)的那一款，多數(shù)姑娘只能將就，但安喜和郝寧，卻選擇創(chuàng)立品牌，自己設(shè)計(jì)。
“參加了100場(chǎng)婚禮，卻感覺(jué)看到了同一個(gè)新娘”，安喜這樣形容大多數(shù)人參加婚禮的感受。“同樣的妝容，同樣的造型，生活中千姿百態(tài)的姑娘們，在婚禮上卻被刻成了一個(gè)模子，這是很憋屈的。”
當(dāng)時(shí)安喜正經(jīng)營(yíng)著一家品牌營(yíng)銷(xiāo)公司，郝寧也安穩(wěn)于自己的事業(yè)，本該從容準(zhǔn)備婚禮的他們，卻被一件婚紗折騰得夠嗆。
他們花了半年多的時(shí)間，跑遍了幾乎所有婚紗品牌店，卻發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌要么設(shè)計(jì)上雷同，要么制作粗糙只適用于影樓拍攝；而進(jìn)口品牌面料選用和版型設(shè)計(jì)又不適合東方人的膚色和體型，總是“掛著比穿著好看”。
“干脆自己做吧！”設(shè)計(jì)師出身的安喜做了一個(gè)大膽的決定。
安喜從小就喜歡畫(huà)畫(huà)，家里所有的白墻都是她的涂鴉，還喜歡跟著外婆繡繡小花縫縫荷包，做些針頭線(xiàn)腦的事情。后來(lái)師從裴希敏（著名畫(huà)家宋雨桂入室弟子）老師修習(xí)國(guó)畫(huà)，之后學(xué)習(xí)西方繪畫(huà)；大學(xué)主修新媒體導(dǎo)演。畢業(yè)后，進(jìn)入傳媒行業(yè)，卻始終無(wú)法放下對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)。
就這樣，在798的一棟文革前的老房子里，這對(duì)小夫妻開(kāi)始孕育他們第一個(gè)“孩子”。
▲ “DearWhite”北京798店
一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌，從一個(gè)與眾不同的名字開(kāi)始。
在安喜、郝寧心里，“白，是婚紗的顏色，通過(guò)白色，人們能具象的感受到純潔和美好。白，是虛無(wú)，卻又可生萬(wàn)物。”出于對(duì)“白”的偏執(zhí)熱愛(ài)，他們毫不猶豫的將“白”定為品牌核心。
“每個(gè)新娘在結(jié)婚前都會(huì)不安，這時(shí)，她們需要更多的撫慰與呵護(hù)。我們想創(chuàng)立一個(gè)讓她們感到溫暖的品牌。”
“親愛(ài)的白”順理成章的誕生了。
“每個(gè)新娘都有不同的曲線(xiàn)特征，定制婚紗上身合體是基礎(chǔ)。我們還希望婚紗和禮服本身的儀態(tài)，能給新娘塑形，從而達(dá)到內(nèi)里舒適，外在完美。”
這看似簡(jiǎn)單的宗旨，背后卻需要安喜團(tuán)隊(duì)的巨大努力。
從店內(nèi)量體師對(duì)新娘身體數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)采集，到設(shè)計(jì)師通過(guò)考量新娘的氣質(zhì)設(shè)定禮服款式，再到版師對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)的反復(fù)調(diào)整，直到工藝師們對(duì)面料料性的特殊處理，整個(gè)過(guò)程需要團(tuán)隊(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的通力合作才能完成。
“好的婚紗，就像懂你的閨蜜，知道你所有的好與不好，幫你在那一天呈現(xiàn)你的最好。”
▲ “DearWhite”婚紗設(shè)計(jì)圖
“我們收容全世界‘被嫌棄’的處女座。”就這樣，一群強(qiáng)迫癥患者，以及擁有超過(guò)十年經(jīng)驗(yàn)的手藝人，聚集在了一起。
在一件婚紗的制作中，從基礎(chǔ)坯衣的縫制，到一顆顆水晶裝飾的釘縫，全部手工完成，精細(xì)到每一個(gè)針腳之間的距離。有些繁復(fù)的禮服，僅縫制裝飾便需要幾百個(gè)工時(shí)。
▲ “DearWhite”廊坊研發(fā)中心
“一件婚紗，看得見(jiàn)的地方很美，是優(yōu)秀的；容易被人忽略的細(xì)節(jié)也很精美，才是一件卓越的作品。”安喜和郝寧經(jīng)常聽(tīng)到同一個(gè)疑問(wèn)，“你們這樣掙錢(qián)嗎？”在安喜看來(lái)，“看到瑕疵比不掙錢(qián)還難受。”
沒(méi)做過(guò)宣傳的DearWhite，客人大多來(lái)自口碑相傳。安喜和郝寧前不久得知DearWhite獲得了《時(shí)尚新娘》雜志評(píng)選的婚尚婚紗獎(jiǎng)時(shí)，除了欣喜還有些受寵若驚。“踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，就是最好的宣傳。”
▲ “DearWhite”獲《時(shí)尚新娘》雜志婚尚婚紗獎(jiǎng)
談及這份事業(yè)，安喜和郝寧難掩幸福感，“接觸的人，都處在一生中最幸福的階段，很容易沾染到他們的快樂(lè)。店里發(fā)生過(guò)不少求婚的浪漫故事，也有因?yàn)榕言嚧┝嘶榧?，男友看哭?dāng)即求婚的戲劇性橋段。”
對(duì)他們而言，當(dāng)下最大的成就感來(lái)自于，看著客人在婚禮上穿著自己設(shè)計(jì)的婚紗，自信地去完成一生中最重要的儀式。
這一件件“親愛(ài)的白”，就仿佛是安喜小時(shí)候掛在墻上，那一幅幅的畫(huà)。
▲ “DearWhite”產(chǎn)品圖
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樂(lè)鋪邦：
可以說(shuō)一下“親愛(ài)的白”店面的選址依據(jù)嗎？
安喜&郝寧：
北京798店是一棟文革前的老房子，挨著UCCA尤倫斯與蜂巢兩大藝術(shù)中心。店面跟人一樣，你跟誰(shuí)站在一起決定了你是誰(shuí)，這里藝術(shù)氛圍好，也沒(méi)什么商業(yè)的浮躁感，所以品牌創(chuàng)始選擇了這里。后來(lái)研發(fā)規(guī)模擴(kuò)張，大家搬進(jìn)了更大的研發(fā)中心，這里才改成了店面。而哈爾濱店就不一樣，旁邊挨著的是Gucci、LV、Prada這些奢侈品店，雖然更繁華些，但產(chǎn)品追求藝術(shù)美的核心精神是一樣的。
樂(lè)鋪邦：
你們二位怎么分工配合的？
安喜（笑）：
我負(fù)責(zé)做，他負(fù)責(zé)賣(mài)。
郝寧（打安喜）：
她負(fù)責(zé)藝術(shù)部分，剩下的事情我來(lái)解決。主要也是因?yàn)椴煌穆殬I(yè)背景，她學(xué)習(xí)藝術(shù)，我是學(xué)金融出身，2003年就開(kāi)始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，從最初的互聯(lián)網(wǎng)公司，到策辦哈爾濱的首次豪車(chē)展，再到后來(lái)的影像運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這些不同領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)都可以幫助到DearWhite品牌的良性發(fā)展，也決定了品牌基因的前衛(wèi)和開(kāi)源。
樂(lè)鋪邦：
分享一件感觸最深的事吧。
安喜&郝寧：
印象最深的是一個(gè)“大碼新娘”。通常比較胖的新娘買(mǎi)婚紗是有一定困難的。當(dāng)時(shí)那個(gè)新娘看中了我們的一款婚紗，雖然是定制，可坦白說(shuō)制作她的尺碼也非常困難，因?yàn)檫@個(gè)尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了固有的人臺(tái)尺碼標(biāo)準(zhǔn)，版型制作會(huì)有很大困難，也很難保持款型的精確，所以我們決定先研究下工藝上是否能夠解決，再?zèng)Q定是不是接單。
當(dāng)晚我們正在討論的時(shí)候，又不斷的接到她老公的電話(huà)問(wèn)詢(xún)，非常的急切。因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有結(jié)果，所以我們還是不能確切的答應(yīng)，而他用近乎哀求的語(yǔ)氣，不斷的拜托著，拜托著我們可不可以接受這個(gè)訂單，為他的新娘做出這套她心儀的嫁衣。
我們當(dāng)時(shí)內(nèi)心非常的觸動(dòng)，在這樣兩個(gè)平凡的人身上，我們感受到與那些童話(huà)里的金童玉女一樣，甚至更加美好和真摯的愛(ài)情。
樂(lè)鋪邦：
798店裝修精致很像一個(gè)藝術(shù)品店，又是在作為景點(diǎn)的藝術(shù)區(qū)，平常應(yīng)該有不少游人進(jìn)來(lái)參觀，但其實(shí)里面只有小部分才是你們的有效目標(biāo)客群吧，你們的店員怎么區(qū)分？
安喜&郝寧：
我們一直堅(jiān)持一個(gè)理念，“你”是誰(shuí)并不能決定“我”的行為，決定我們行為的，是“我”是誰(shuí)。所以我們不會(huì)區(qū)別對(duì)待客人，哪怕明知對(duì)方不會(huì)購(gòu)買(mǎi)也沒(méi)有關(guān)系，我們依然會(huì)很熱情的接待他們，因?yàn)镈earWhite從創(chuàng)始的基因里，就是一個(gè)親切的充滿(mǎn)愛(ài)的品牌，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，口碑比錢(qián)重要的多。
