Bello，你中意的小黃人終于來(lái)了！
是的，我們沒(méi)有拼錯(cuò)英文單詞。“Bello”是小黃人世界自創(chuàng)的語(yǔ)言，誰(shuí)也不明白他們嘴里蹦出來(lái)的那些單詞，但神奇的是，全世界都大概可以想象他們要表達(dá)的意思，或者可以被這群奇怪的假想生物所感染。
以小黃人為主角的大電影《小黃人大眼萌》（Minions）最終定于9月13日在中國(guó)上映。此前它已率先在北美上映， 截止到7月27日，全球票房已突破7.6億美元。這部電影很快就會(huì)成為僅次于《冰雪奇緣》（12.7億美元）和《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3，10億美元）的史上第三大高票房動(dòng)畫(huà)電影。
盡管這部電影IMDB評(píng)分6.8、Metacritic評(píng)分56，爛番茄新鮮度54%，口碑不如之前兩部，但觀眾已經(jīng)表明了他們的態(tài)度——沒(méi)關(guān)系，我們就是來(lái)看“小黃人”的。
電影之外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中的所有角落都被小黃人占領(lǐng)了。它成為了最流行的衍生品之一。
在2010年上映的第一部《神偷奶爸》里，這群用基因變異DNA、脂肪酸加兩杯半香蕉泥做成的機(jī)器人原本只是群配角。但環(huán)球影業(yè)發(fā)現(xiàn)，它們呆萌的外形萌翻無(wú)數(shù)觀眾，甚至比主角還受歡迎，第二部上線(xiàn)時(shí)便迅速調(diào)整策略， 2013年上映的《神偷奶爸2》開(kāi)始加大小黃人的戲份。
“對(duì)于我這個(gè)制片人來(lái)說(shuō)，最重要的是創(chuàng)建一個(gè)能和觀眾建立聯(lián)系的角色。當(dāng)觀眾離開(kāi)影院的時(shí)候，這層關(guān)系還能繼續(xù)維系。” 照明娛樂(lè)的創(chuàng)始人Chris Meledandri對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。
小黃人成功地做到了這一點(diǎn)。《神偷奶爸2》的投資7600萬(wàn)美元，而環(huán)球用了7500萬(wàn)美元安排它在各種場(chǎng)合亮相，植入到人們的生活，無(wú)底線(xiàn)地賣(mài)萌，讓每一個(gè)去購(gòu)物的人跟它混個(gè)臉熟。某種程度上，小黃人傻里傻氣、永遠(yuǎn)嘰嘰喳喳、容易滿(mǎn)足、樂(lè)于助人，那種頭腦簡(jiǎn)單卻開(kāi)開(kāi)心心的生活，正是很多人所向往的。
很快，這筆龐大的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就在環(huán)球影業(yè)的樂(lè)園部分被收回。2013 年，環(huán)球的特許經(jīng)營(yíng)與紀(jì)念品銷(xiāo)售收入只有17.5 億美元，不到迪士尼的 5%。但由于《神偷奶爸》系列性成功，環(huán)球影城中常年擺放著擠滿(mǎn)小黃人的貨架，還設(shè)立了《神偷奶爸》主題游樂(lè)項(xiàng)目， 以往成人熱衷的環(huán)球影城擴(kuò)大到更多人群，小朋友們會(huì)為了跟小黃人拍照而進(jìn)入環(huán)球影城。
盡管環(huán)球影業(yè)并沒(méi)有公布小黃人的特許經(jīng)營(yíng)與紀(jì)念品銷(xiāo)售收入，但小黃人的成功讓它意識(shí)到發(fā)展家庭和兒童業(yè)務(wù)的重要性。
小黃人誕生5年之后，環(huán)球影業(yè)啟動(dòng)了有史以來(lái)最大規(guī)模的的推廣活動(dòng)。未上映之前，人們簡(jiǎn)直覺(jué)得到處可以見(jiàn)到它。最先被感染的是社交網(wǎng)絡(luò)，環(huán)球影業(yè)主動(dòng)在Facebook和Twitter上放出一組小黃人“山寨”藝術(shù)家蒙德里安、愛(ài)德華·蒙克等人名作的圖像，以此引發(fā)粉絲互動(dòng)。
很快，美國(guó)亞馬遜就開(kāi)始送小黃人外包裝的包裹了，這還是這家公司頭一回和電影合作——巧合的是，亞馬遜自己的形象也是一個(gè)黃色小人。Tic Tac糖推出香蕉味的小黃人限量版，據(jù)說(shuō)每顆糖上都有不同表情，全球最大香蕉公司金吉達(dá)（Chiquita ）把香蕉上的貼紙都換成小黃人限定版，廣告也請(qǐng)小黃人拍的。世界上還多了一種顏色叫做“小黃人黃”，這不僅是權(quán)威色彩機(jī)構(gòu) Pantone 三年來(lái)發(fā)布的第一個(gè)新顏色——此前它最知名的合作是發(fā)布了“蒂凡尼藍(lán)”，還是它第一次為電影角色發(fā)布的新顏色，并把它定為這個(gè)夏天的主推色。它的色彩飽和度讓人內(nèi)心感到愉悅，是代表希望、快樂(lè)的正能量顏色。
除了和不計(jì)其數(shù)的品牌合作，小黃人還在體育賽事和綜藝節(jié)目中亮相。在去年年底放出第一部預(yù)告片之后，小黃人出現(xiàn)在超級(jí)碗上。之后，小黃人又上了 NBA，并在The Voice決賽集上放出獨(dú)家片段。
這次推廣活動(dòng)迅速在世界各地普及。人們可以看到洛杉磯電影院房頂上小黃人造型的巨型氣球造成了日落大道堵車(chē)，小黃人在威尼斯劃過(guò)貢多拉，在香港吃過(guò)粽子劃過(guò)龍舟，攻占完臺(tái)灣地鐵，現(xiàn)在陣地又轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。
去年7月，環(huán)球影業(yè)正式宣布在中國(guó)成立辦公室。至此，好萊塢六大最重要的電影公司全部到位。環(huán)球中國(guó)負(fù)責(zé)人甄超凡曾是原迪士尼大中華區(qū)電影綜合發(fā)行資深副總裁，在成為中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的同時(shí)，他也將作為創(chuàng)意顧問(wèn)協(xié)助照明娛樂(lè)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，協(xié)助提供IP資源，確定潛在的動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)供應(yīng)商，以及與公司的消費(fèi)產(chǎn)品部門(mén)共同監(jiān)督本地的環(huán)球公司品牌和授權(quán)業(yè)務(wù)。
和此前推出的其它玩具系列不同，麥當(dāng)勞對(duì)“小黃人”的形象開(kāi)發(fā)更為重視。它不僅在上海、廣州等地陸續(xù)開(kāi)設(shè)了“小黃人”風(fēng)格的主題門(mén)店，還開(kāi)發(fā)了“小黃人”系列玩具單獨(dú)售賣(mài)，包括4款印章、3款繞線(xiàn)器、2款小黃人掛飾，每款25元。除此之外，全家便利店推出了小黃人隨身杯，除直接銷(xiāo)售外，也在暑期推出“購(gòu)物滿(mǎn)額、集齊點(diǎn)數(shù)、換購(gòu)小黃人杯”的方式，試圖通過(guò)小黃人的魅力增加顧客的購(gòu)物頻率。小黃人還為蒙牛代言香蕉奶，并為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌vivo代言。Vivo推出小黃人語(yǔ)言版的《嘻唰唰》廣告，希望擴(kuò)大品牌的海外影響力和知名度。
一家公司如此力推一個(gè)電影卡通人物絕不會(huì)是因?yàn)榕d趣，小黃人的廣告片極具傳播性，人們很可能因?yàn)榭匆?jiàn)熟悉的小黃人而停留，甚至買(mǎi)單。以小黃人為主角的戶(hù)外廣告鋪滿(mǎn)了中國(guó)、美國(guó)、墨西哥、澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)。從眼鏡、睡袋到墻紙，幾乎覆蓋了生活中的所有領(lǐng)域。據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道，光是電影的幾個(gè)合作伙伴就在廣告和宣傳上貢獻(xiàn)了5.93億美元。
可以想見(jiàn)，小黃人對(duì)環(huán)球影業(yè)而言意義非凡。1912年6月8號(hào)，環(huán)球影業(yè)由六、七家小電影公司合并組成，100多年后成為已經(jīng)是好萊塢最具影響力的六大公司之一。1970年代開(kāi)始和斯皮爾伯格合作后，相繼誕生了《大白鯊》、《外星人E.T.》、《侏羅紀(jì)公園》等作品，環(huán)球電影公司成為了怪獸片和恐怖片的搖籃，但在動(dòng)畫(huà)電影部分幾乎毫無(wú)建樹(shù)。
同在好萊塢的迪士尼則創(chuàng)造了20世紀(jì)電影產(chǎn)業(yè)最重要的商業(yè)法則——靠角色授權(quán)賺錢(qián)。米奇最早驗(yàn)證了這一點(diǎn)，《冰雪奇緣》的風(fēng)靡也在不斷證明，它從衍生品中獲得的收益已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影本身。這對(duì)任何一家電影公司來(lái)說(shuō)誘惑都是巨大的。相比其他類(lèi)型電影，動(dòng)畫(huà)片顯然更容易實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
但環(huán)球影業(yè)此前從未有過(guò)任何成功的動(dòng)畫(huà)電影制作經(jīng)驗(yàn)。2008年，它宣布收購(gòu)照明娛樂(lè)。公司創(chuàng)始人Chris Meledandri曾在20世紀(jì)?？怂箘?dòng)畫(huà)參與《冰河世紀(jì)》的制作。照明娛樂(lè)從2010年開(kāi)始每年出品1到2部動(dòng)畫(huà)電影。
這筆收購(gòu)給環(huán)球影業(yè)帶來(lái)的首先是巨大的票房回報(bào)，2010 年，《神偷奶爸》以6900 萬(wàn)美元的成本獲得5.43 億美元票房。2013年推出的《神偷奶爸2》票房比第一部幾乎翻了一倍，成本卻只增加700 萬(wàn)美元。小黃人隨之成為最著名的卡通形象之一，成功幫助環(huán)球影業(yè)進(jìn)入由迪士尼主導(dǎo)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影世界。
6月11日，得益于《速度與激情7》、《侏羅紀(jì)世界》的成功，環(huán)球公司成為好萊塢歷史上海外票房收入最快達(dá)到20億美元的電影公司。憑借小黃人的熱賣(mài)，在今年好萊塢六大的票房排名中，環(huán)球?qū)⒉怀鲆馔獾爻蔀榈谝幻?。環(huán)球影業(yè)及旗下制片廠的電影系列全部是原創(chuàng)項(xiàng)目，相比有粉絲基礎(chǔ)的改編項(xiàng)目，這樣的創(chuàng)作力引人注目。
照明娛樂(lè)稱(chēng)，小黃人系列和神偷奶爸系列將會(huì)獨(dú)立運(yùn)作。它也將開(kāi)始其它新故事的創(chuàng)作，《老雷斯的故事》雖然毀譽(yù)參半，但片中大量的歌舞場(chǎng)面以及逼真的3D視覺(jué)效果，依然讓人記住了這部影片。
“下一部電影叫《寵物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。它基于一個(gè)問(wèn)題：在你工作的時(shí)候，你的寵物在干什么？ 當(dāng)我們不在的時(shí)候，寵物的生活是什么樣的。這個(gè)點(diǎn)子是在小黃人電影完成后一年被提出的，同時(shí)也希望里面的可愛(ài)的動(dòng)物形象能受到歡迎。” Meledandri說(shuō)。
Elsa公主一度拯救了迪士尼，派拉蒙旗下的夢(mèng)工廠非常擅于拍續(xù)集，《史萊克》系列、《功夫熊貓》系列電影續(xù)集都大賣(mài)，《冰川時(shí)代》系列中最萌的吉祥物松鼠成為?？怂蛊煜滤{(lán)天工作室的看家招牌，索尼動(dòng)畫(huà)則擁有《藍(lán)精靈》系列。這樣看來(lái)，終于有了自己動(dòng)畫(huà)的環(huán)球影業(yè)，未來(lái)要繼續(xù)依靠小黃人為代表的“萌”元素來(lái)吸引那些廣告商最看中的年輕消費(fèi)者們了。
是周刊辦公室某位記者老師桌上的小黃人全集。可以猜猜是哪位記者？
