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10億美元砸O2O還真不夠,美團(tuán)開始砸電影了

來源:摩登時(shí)尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時(shí)間:2015-07-28 08:47作者:BETTY熱度:手機(jī)閱讀>>

正在傳聞進(jìn)行10億美元新一輪融資的美團(tuán),準(zhǔn)備將錢砸在內(nèi)容上了。今天美團(tuán)宣布成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司,高級(jí)副總裁沈麗任CEO。

 

我們在之前的文章中提過,美團(tuán)正在玩一場規(guī)模游戲,準(zhǔn)備在O2O行業(yè)里當(dāng)老大。對(duì)這條路,外界褒貶不一。所以美團(tuán)需要做點(diǎn)證明他們能賺取超額利潤的事情。幾億美元,砸O2O砸不出個(gè)啥,砸內(nèi)容卻足夠了。

 

美團(tuán)方面這樣描述貓眼公司,

 

(它能)增強(qiáng)電影綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展,和電影文化產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴共建生態(tài),為消費(fèi)者及所有合作伙伴提供更好的電影票務(wù)和文化內(nèi)容的產(chǎn)品與服務(wù)。

 

它的前身是美團(tuán)的電影票務(wù)業(yè)務(wù)貓眼。從電影票務(wù)O2O到內(nèi)容,這是美團(tuán)的一大步。這也說明這么玩票務(wù),想象空間已經(jīng)到頭了。

 

O2O是一個(gè)規(guī)模之夢,但也是個(gè)容易破碎的夢。在進(jìn)軍內(nèi)容之前,貓眼已經(jīng)快達(dá)到壟斷地位了。之前,美團(tuán)在披露數(shù)字時(shí)提到,貓眼獲得了70%的在線票務(wù)市場份額。每賣出3張電影票,就有一張出自貓眼,但美團(tuán)并沒有公布這能否盈利。

 

畢竟,市場份額再大,貓眼也沒有擺脫“9塊9的團(tuán)購模式”?;蛘咴儆袀€(gè)人賣得更便宜,產(chǎn)品就沒有忠實(shí)度了。關(guān)鍵是,票務(wù)這場大戰(zhàn)還沒停止,正在局中的BAT都比美團(tuán)有錢。

 

從現(xiàn)有幾款產(chǎn)品的發(fā)展脈絡(luò)來看,美團(tuán)的垂直業(yè)務(wù)都是從高頻入手的,再找高凈值用戶。比如美團(tuán)外賣覆蓋了校園市場之后,現(xiàn)在也開始自建配送隊(duì)伍,打造“美團(tuán)配送”,切入用戶凈值更高、客單價(jià)更高的白領(lǐng)市場。美團(tuán)酒店也在依靠本地酒店需求獲取大量用戶之后,開始思考如何從高頻的本地需求向偏低頻的異地需求覆蓋,滿足周邊游和休閑度假的需求。

 

不過,這條高毛利路徑并不容易。“ T 型戰(zhàn)略”邏輯上是從團(tuán)購走向吃喝玩樂平臺(tái)的通路,其每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域卻也受到獨(dú)立產(chǎn)品的沖擊。比如外賣領(lǐng)域有個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手餓了么,而美團(tuán)外賣接下來要覆蓋的果蔬、便利店、藥品、甜點(diǎn)等新的品類配送,又和京東到家直接競爭,前幾天,百度又說要投資糯米 200 億發(fā)力 O2O 市場,競爭激烈程度不言而喻。

 

這不是美團(tuán)獨(dú)自面對(duì)的窘境。原本人們覺得內(nèi)容不可控,選擇砸渠道獲得壟斷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓渠道分層分散,反而可控度更低了。所以那些曾經(jīng)的規(guī)模追求者,都同時(shí)掉頭猛砸內(nèi)容。不止美團(tuán),市值想超過百億美元的公司幾乎都在這么干。

 

讓我們看看把O2O的錢用來砸內(nèi)容有多靠譜。

 

縱觀中國電影票房,像《小時(shí)代》、《煎餅俠》、《泰囧》這些高票房的影片成本大都在4000-5000萬左右,而且宣發(fā)成本往往占到50%或者更高的比例。顯然,貓眼在宣發(fā)上面就能節(jié)省大量成本,能把成本降得更低。

 

僅考慮成本因素,大概4、5億人民幣,不到1億美元,美團(tuán)就能做出10部還不錯(cuò)的電影。今天這么好的電影市場,這個(gè)投入,賺到錢問題不大。能不能做出就看美團(tuán)上不上得了主賽道了。在電影這條行業(yè)賽道上,IP永遠(yuǎn)都是最核心的競爭力,做出好IP,才算是真上了主戰(zhàn)場。

 

除此之外,內(nèi)容還能讓貓眼撬動(dòng)一些原來撬不動(dòng)的板塊。比如傳統(tǒng)院線,那些控制著大量屏幕的超級(jí)院線公司并不喜歡美團(tuán)。你賣了9塊9,我就沒有理由再賣100多的電影票了。萬達(dá)、美嘉都有各自的會(huì)員體系,這和貓眼的會(huì)員體系是有沖突的,擴(kuò)張和矛盾很難調(diào)和。內(nèi)容卻可以曲線救國,切入電影的高凈值腹地。

 

今年暑假的電影市場,比往年任何時(shí)候都更好一些,其實(shí),不管是《捉妖記》、《大圣歸來》還是《煎餅俠》,都不能算是驚人之作,只不過,在一個(gè)觸底反彈的市場里,稍有誠意、又懂市場的作品都會(huì)受到青睞。

 

這是個(gè)好時(shí)機(jī)。那個(gè)遇到熊的段子里,跑出去的人說,比同伴跑得快點(diǎn)就行了。但愿美團(tuán)能跑得比同伴快點(diǎn)。

 

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