m.yourbigtour.com — 中國知名的頂級女性時尚網(wǎng)站!
當(dāng)前位置:首頁 > 娛樂 >

“營銷女王”范冰冰的“馬震”到底蹭了多少熱點(diǎn)上位?

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2015-07-27 08:38作者:Tom熱度:手機(jī)閱讀>>

當(dāng)斯巴達(dá)的勇士猛男們在北京街頭走秀被捕后,當(dāng)這個熱點(diǎn)成功登陸各大門戶頭條后,此刻我們看到了娛樂圈和品牌圈的又一次聚焦。

 

螳螂捕蟬,黃雀在后,“話題武則天”范冰冰無縫借勢而起,“馬震”上的熊(xiong)偉(wei)一下子就穩(wěn)穩(wěn)登上熱搜榜頭條,仔細(xì)看看,其實(shí)是三個傳播話題登陸頂峰。

 

 

實(shí)際上昨天爆出的“馬震”是蹭了好多熱點(diǎn)上位的,而對比此前武則天宣傳的持久戰(zhàn),這一次的“楊玉環(huán)”營銷真的就是各種踩著別的熱點(diǎn)上去的。

 

范冰冰新片《王朝的女人:楊貴妃》剛上映,所以范爺又火速開戰(zhàn)了宣傳攻略。有關(guān)范爺有沒有演技,這個話題就像到底是“雞生蛋”還是“蛋生雞”,是個無限循環(huán)的話題鏈。

 

范爺每次出馬的營銷光環(huán)其實(shí)更是被品牌圈津津樂道的,就像風(fēng)和君一直覺得,范爺?shù)拿朗蔷礃I(yè)的,范爺?shù)墓ぷ鞲蔷礃I(yè),當(dāng)范式營銷已經(jīng)把其他所有品牌和明星個人逼上絕路的時候,我們就姑且欣賞這來勢洶洶的話題效應(yīng)吧。

 

 

還記得武則天宣傳期的時候,范冰冰+李晨的話題反復(fù)翻炒了多少輪?加上廣電總局“切胸”和湖南衛(wèi)視暫時停播,各種突發(fā)新聞的發(fā)酵,范冰冰是2014-2015跨年階段最有話題效應(yīng)的明星。所以現(xiàn)在范冰冰不是話題女王,已經(jīng)升級到“營銷女王”了。

 

不管有多少人去看《楊玉環(huán)》,但是肯定有更多人愿意圍觀范冰冰的營銷紅毯,活生生的教科書,不同步更新的話都不好意思說是這個圈子里混的。因?yàn)榉侗邆涮酄I銷圈的DNA:

 

1, 自帶熱點(diǎn),全民膜(pao)拜(hong);

2, 有創(chuàng)新意識,每年都會玩出顛覆的折騰;

3, 鐵娘子般的吃苦精神;

4,男人看了想動情,女人看了想動粗。

 

 

“馬震”是昨天上午爆發(fā)的,其實(shí)不光光是打著“荷爾蒙”的載體,更多是蹭了無數(shù)熱點(diǎn)上位,所以“短平快”,上午話題炒爆,晚上就做官方回應(yīng)了,這線上線下的整合在一天內(nèi)完成,而且KPI峰值非常完美,試問這樣的成績是多讓品牌圈羨慕嫉妒恨!

 

而且這一次真的就是“蹭熱點(diǎn)”,蹭得越多,話題鏈就越廣。

 

斯巴達(dá)猛男VS荔枝酥胸海報

花木蘭研究所要賈玲道歉VS楊玉環(huán)研究所要范冰冰道歉

武則天熱播效應(yīng)VS楊玉環(huán)熱映效應(yīng)

湯唯解封+《色戒》話題VS范冰冰舊作《蘋果》回顧

 


 

斯巴達(dá)猛男剛被抓,楊貴妃的荔枝酥胸圖就上陣,關(guān)于這類有點(diǎn)情色擦邊球的營銷,現(xiàn)在大家是屢試不爽。

 

斯巴達(dá)猛男團(tuán)就是很好的案例,不過活動被朝陽人民+警察叔叔搞砸,其實(shí)還是穩(wěn)穩(wěn)地上了頭條。這也許就是品牌想要的效果,好事不出門,壞事傳千里,也許就是巧妙利用“負(fù)面”話題發(fā)酵引爆,今天“燕公子”不是還發(fā)圖文說了么,風(fēng)和君表示非常贊同。

 

而范冰冰的“馬震”其實(shí)就是踩在這些熱點(diǎn)的最后,畢竟是電影宣傳,必須要有各種爭議才叫“宣傳期”,所以一張海報+若干動態(tài)圖發(fā)出來,這輿論效應(yīng)也是各種“震”。

 

同樣是走“性感營銷”,斯巴達(dá)勇士失敗了,楊玉環(huán)成功了,而且是無縫切換。以上動態(tài)圖明顯就是影片官方行為,截圖這么精準(zhǔn),這么銷魂,而且把過去幾個“性感熱點(diǎn)”全部蹭到位了。

 

之前不是賈玲被花木蘭研究所要求道歉么,如今一來,楊玉環(huán)研究所也可以出來發(fā)聲了。所以范爺?shù)?ldquo;馬震”還能打響學(xué)術(shù)界,這種話題規(guī)劃也是可以服服帖帖地搭著熱點(diǎn)而來。

 

范冰冰武則天在香港剛剛結(jié)束首輪播放,收視率不俗,而今年上半年范冰冰憑借武則天收獲太多熱量,如此一來,同樣都是唐朝的女人,很多話題熱度可以繼續(xù)沿用。尤其是武媚娘“剪胸”和“楊玉環(huán)的不剪胸”,還可以有很多發(fā)酵的空間。

 

如今還有網(wǎng)友把當(dāng)年《蘋果》里的激情戲份拿出來和“馬震”做對比,這部《蘋果》當(dāng)時可是和《色戒》一樣是敏感話題的,如今拿出來也是看著湯唯解封成功了。

 

當(dāng)然,范冰冰有最好的營銷搭檔,李晨,只要李晨微博轉(zhuǎn)發(fā)出“牛震”,網(wǎng)友們就徹底鬧翻天了,各路神回復(fù),看看以下網(wǎng)易神貼吧,雷死人不償命!

 

而范冰冰現(xiàn)在的競品早就不是李冰冰了,而是張馨予,這不,“牛震”話題剛落地,張馨予也上了熱搜了,開始走"雞湯"路線,也就當(dāng)成是“無病呻吟”,然后博眼球關(guān)注吧。最近每當(dāng)范冰冰上熱門,張馨予一定會有動作來蹭熱點(diǎn)。這一來二去的,也就像“女人何苦為難女人”的戲碼了。

 

這也算自帶熱點(diǎn)+自帶競品熱點(diǎn),然后引流為自己造勢,營銷永遠(yuǎn)不是一個人的戰(zhàn)斗!有撕才有火花嘛~

 

而且暑期范爺還有真人秀節(jié)目要上,如今真是每個熱點(diǎn)之間都是環(huán)環(huán)相扣的。

 

另外《楊貴妃》的監(jiān)制包括張藝謀導(dǎo)演,范爺如今不是被狠批演技不行么,如果能蹭到一個張導(dǎo)的角色,也算是一次很好的演技錘煉了。

 

所以,范冰冰現(xiàn)在這蹭熱點(diǎn)的宣傳戰(zhàn)略真是“秒殺”的速度了。

 

娛樂排行