m.yourbigtour.com — 中國知名的頂級女性時尚網(wǎng)站!
當前位置:首頁 > 娛樂 >

萬達有個新媒體活動“驚動”了央視

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2015-07-07 13:52作者:Tom熱度:手機閱讀>>

  

導(dǎo)讀

我們最近做的這個活動,是如何驚動央視的呢?做活動,做新媒體傳播我們有什么秘訣呢?萬達君會毫不保留地告訴你。

 

來源:萬達集團(微信號:guojiwanda)

 

  幾天前,萬達君接到了一個電話,是央視《開門大吉》欄目組負責人打來的。

 

  他想拜托我們幫他邀請一名叫做陳云林的父親參加他們的節(jié)目,向這位“現(xiàn)代愚公”致敬。他們怎么會找到我們?而陳云林又是誰?

 

  來,先看幾張圖。

 

 

  央視的人說,正是這個活動,讓他們發(fā)現(xiàn)了陳云林。

 

  這是父親節(jié)時,萬達新媒體做的一個活動,那天,網(wǎng)友對父親的祝福視頻在110座萬達廣場的大屏幕上24小時滾動播出。如果不是做這樣一個活動,誰都不曾想到,對爸爸,我們竟然可以有這么多想說的話?;顒咏Y(jié)束后,我們在后臺收到了很多表揚信,網(wǎng)友的意思基本一致:這個活動有新意,有心意。

 

  在這個活動預(yù)熱時,我們拍了三個視頻,講述了三段萬達員工與父親的故事,陳云林是萬達員工陳曉宇的父親,他是一個現(xiàn)代版的愚公,其貌不揚、平凡樸實、是一個普普通通的大山里的農(nóng)民,但是他卻正在做一件不平凡的事——

 

 

  得知要上《開門大吉》,陳爸爸很意外,也很激動。他意外的是,居然通過這種方式讓人們知道了他做了這么多年的事;激動的是,終于有機會向外界介紹當?shù)厝速囈詾樯狞h參。

 

  這是陳爸爸在節(jié)目錄制現(xiàn)場,他很從容,也很自信。

 

陳爸爸上場前播放的萬達父親節(jié)活動視頻

 

陳爸爸與主持人小尼

 

陳爸爸述說自己因為修路,腿部受傷縫了90多針的經(jīng)歷

 

陳爸爸的親友團與主持人關(guān)凌在第二現(xiàn)場

 

  我們很開森,通過我們的傳播,陳爸爸或許能獲得好心人的捐款,把路修完,不再這么辛苦,不再背負如此多的重負。

 

  一個新媒體活動為何能“驚動“央視,我們后來復(fù)盤了下,或許有這么幾個地方,讓我們幸運地踩對了點。

 

  第一,活動新穎,巧用創(chuàng)意。

 

  父親節(jié)的活動每個企業(yè)都在做,每年都做,如何才能更有創(chuàng)意?現(xiàn)在做個H5,做個漂亮的文案都是標配,如何才能與眾不同?

 

  我們想到了視頻。通過多方調(diào)研,我們找到了三位愿意以這樣的方式與父親對話的三名員工,然后又分頭做好了三位父親的工作,拍了三個視頻以示意。

 

  如果你不愿意當面說,覺得不好意思,我們請你對著視頻說;如果你實在沒有特別有創(chuàng)意的禮物,我們幫你制造驚喜,這是我們這次活動最初的想法。

 

  我們本想給父親驚喜,但平凡的父親們卻給了我們更大的驚喜與感動。后來,上千網(wǎng)友的視頻在110座萬達廣場播出后,反響極好。

 

  第二,穩(wěn)抓人心,打情感牌。

 

  萬達做新媒體活動善于從情感出發(fā),觸碰人內(nèi)心最柔軟的東西。不久前的母親節(jié),我們做過一個以“媽媽祝您母親節(jié)快樂,我在萬達挺好的“為主題的活動,反響也很好,大家覺得既能表達對母親的愛,又把萬達對于員工的福利進行展示與傳播,可謂一箭雙雕。

  

 

  什么是好的活動?秘訣其實很簡單,就倆字——人心。我們認為,能打動人,能讓人隨著你的活動進入角色,并能引起情感共鳴的活動就是好的活動。

 

  第三,也是最重要的一環(huán),善用新媒體傳播技巧。如果沒有它,你的活動再好,沒人知道,也白瞎。

 

  我們是如何做新媒體傳播的呢?首先,對于活動進行充分包裝,標題內(nèi)容精心打磨以進行“造勢“。活動前兩天開始造勢《后天,我們將在110個萬達廣場做一件讓你感動的大事》《明天,110個萬達廣場將在同一時間同做一件事》,萬達到底有什么新動作?這是一件怎樣的大事?眾多粉絲后臺留言:跪求萬達君告知,到底有啥事?當然也有一些不屑的粉絲:不知道萬達君又在干什么幺蛾子,但我拭目以待。

 

  就這樣,粉絲的好奇心被充分調(diào)動起來,氣氛搞起來了……

 

  另外,注重活動熱度的連續(xù)性,不要讓好氣氛斷裂。第三天一大早8點,注意,時間是一大早,我們就把《這正是我們今天要在110座萬達廣場干的事!你看漂亮嗎》這條消息發(fā)布了出去。一般節(jié)日期間為了慶祝,人們都會早起醞釀出行,所以,什么時間發(fā)送也很講究噢。

 

  也正是這條消息,“驚動”了央視。

 

  整個活動結(jié)束后,我們又做了一篇文章:《我們在110座萬達廣場干這件事,就是想告訴你……》,告訴你什么呢,也是我們這個活動的初心:一年里,可別就父親節(jié)這天才想起他,他的愛雖然沉默,但我們不能沉默。切題,收尾。

 

  以上就是我們在一個活動前、活動中、活動后做的新媒體傳播,你有收獲嗎?

娛樂排行