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為挽救業(yè)績,Prada 決定推出更多低價包包

來源:摩登時尚網(wǎng)(m.yourbigtour.com)時間:2015-06-20 22:01作者:Tom熱度:手機閱讀>>

 

 

上周,Prada集團財報顯示,上一季度凈收入下跌40%。對品牌粉絲而言,還有一則新聞引人關注:Prada決定推出更多低價手袋。

 

據(jù)Bloomberg報道,由于東方市場中國地區(qū)的增長放緩,推出低價產(chǎn)品將是Prada脫穎而出的策略之一。Prada CEO Patrizio Bertelli在官方新聞稿中指出,“上一季度的情況反映出在亞太地區(qū),尤其是香港和澳門市場艱難的現(xiàn)狀。”Prada集團表示品牌計劃減少今年的開店數(shù)、停止部分批發(fā)業(yè)務并提供性價比更高的商品。

 

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對于曾花費上萬元購買品牌標志性商品的顧客而言,此新聞無疑讓人興奮。Bloomberg指出這些全新的Prada手袋具體發(fā)售期尚未可知,但價格將設定在1000至2000歐元(合1100至1400美元)間。

 


“高貴冷艷”的Prada殺手包被指缺乏變化創(chuàng)新

 

Prada集團一季度利潤率受零售增長放緩的影響,息稅攤銷折舊前利潤下跌23.9%,至1.627億歐元(合1.773億美元),占營業(yè)額的19.6%。公司運營收入為9070萬歐元(合9880萬美元),暴跌42%。法國巴黎銀行分析師Luca Solca通過郵件稱,該業(yè)績“異常慘淡。”

 

公司首席財務官指出,市場是嚴酷的,在新城市間需要建立新的關系網(wǎng)絡。他說道,2014年,Prada主要專注于鞋履和成衣部門的發(fā)展,而忽略了皮具制品,也因此導致公司在嚴峻的亞太地區(qū)市場和日益激烈的競爭環(huán)境下面臨窘境。公司稱一季度利潤壓力主要來源于整體零售行業(yè)的疲軟。

Prada在產(chǎn)品創(chuàng)新和維護品牌形象方面卻遜色于LV和愛馬仕。LV是Prada主要競爭對手,通過大力投資新設計師Nicolas Ghesquiere設計的全新產(chǎn)品,實現(xiàn)了銷售的強勁反彈。而兢兢業(yè)業(yè)致力于打造超高端的奢侈品形象的愛馬仕,在全球奢侈品增長疲軟環(huán)境下依然成為一枝獨秀,Prada突圍之路面臨挑戰(zhàn)。

 

自今年3月以來,眾多奢侈品牌紛紛掀起降價熱潮,從香奈兒 Dior到古馳等,據(jù)最新消息PRADA也將首次降價調(diào)整,將從亞洲地區(qū)開始,深受歡迎的經(jīng)典款包袋系列都會降價,但降價確定日期還未公布。

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