在奢侈品大牌業(yè)績普遍慘淡的情況下，奢侈品男裝再次被提起關注，男裝似乎成為奢侈品大牌們拯救市場的“一根稻草”。疲軟的經濟環(huán)境和“節(jié)儉風”似乎沒有深度影響到中國奢侈品男裝市場，這個業(yè)務部門也正在成為奢侈品牌在中國市場發(fā)力掘金的藍海。
LV2015春夏男裝廣告大片
Luxury Daily專欄作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出，奢侈品零售業(yè)在未來的三到五年間男裝將復興，男裝市場非?？春?，成長是女裝的1.5倍。奢侈品品牌將推廣男裝刺激支出并吸引新的顧客。此外，Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國際男裝展)的主辦方也曾在年初發(fā)出聲明：毫不粉飾地說，男裝業(yè)的未來一片大好?？春寐曇舨粩啵墒?，在奢侈品行業(yè)衰退的大環(huán)境下，奢侈男裝能否給奢侈品品牌帶來春天?
LVMH和開云集團加大男裝投資
最近幾年，男裝市場的增長勢頭一直超過女裝，時尚業(yè)對男裝的重視程度也日益增強。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(LVMH)和開云集團(Kering)均加大了對男裝業(yè)務的投資，許多奢侈品大牌都開始大力發(fā)展男裝生產線，比如愛馬仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開設了男裝專門店。
Ralph Lauren：重返男裝秀場
拉夫·勞倫(Ralph Lauren)公司日前宣布將于6月20日在米蘭男裝周上舉辦其紫標(Purple Label)系列的男裝秀，這是自2003年以來拉夫·勞倫首次舉辦男裝秀，而且接下來其旗下的拉夫·勞倫馬球男裝(Polo Ralp Lauren)系列也將在7月份舉辦的紐約男裝周上舉辦T臺秀。
有分析認為，拉夫·勞倫(Ralph Lauren)此舉很可能是要重振品牌男裝發(fā)布秀。目前，拉夫·勞倫品牌在紐約時裝周舉行女裝主線的新品發(fā)布，雖然他也同時擁有好幾條男裝線，但自從2007年起就沒有再舉行過完整的男裝秀了。
Michael Kors：要成為男裝領頭羊
美國輕奢品牌邁克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男裝復興”這一趨勢，他們在2103年就開始計劃發(fā)展男裝，甚至曾放言要成為男裝領頭羊。Michael Kors給人的印象往往是年輕向上，同時又野心勃勃。近日，這家總部位于紐約的公司宣布從德國男士奢侈品牌Hugo Boss挖來經驗老道的Marcel Ostwald出任新設立的男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。
事實上，MK早在2013年就開始醞釀男裝大計。為保持增長勢頭，品牌開始向處于雛形階段的男裝業(yè)務傾斜，并在紐約SoHo旗艦店中單獨開辟了一整層的空間用于男裝商品展售，其中包括定制西裝、襯衣、領帶、運動服裝和配飾。“對所有主要的奢侈品牌，男裝都是都是完善顧客生活方式體驗的重要元素。而零售是我們總體增長策略的主要組成部分，因此把增長中的男裝業(yè)務融入此策略十分重要。”MK主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol對于著力發(fā)展男裝曾經這樣解釋道。至此，品牌男裝部的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)兩大核心人員“配備齊全”。創(chuàng)始人Michael Kors認為Marcel Ostwald有他才華、從業(yè)經驗，也有品牌構建的理解力，能幫助MK打開男裝市場”。
MK自2002年起推出男裝系列，截止于去年7月，品牌男裝在35個國家共計約有450家門店。今年1月發(fā)布的男裝秋冬系列走休閑風，就像Michael Kors自己闡述的那樣，“我想讓MK成為男士早起出門時從衣櫥中隨手抓來就能穿的衣服。”品牌也已經確定將參加今年夏天美國時裝設計師協(xié)會(CFDA)舉辦的首屆紐約男裝周。
Dolce&Gabbana試圖靠近男性高定消費人群
Dolce & Gabbana自去年推出了男裝高定系列(Alta Sartoria)后，顧客想買，就只能在米蘭旗艦店下單。但從今年秋天開始，紐約第五大道的門店也將向有定制需求的消費者敞開大門。品牌雙人設計師之一的Domenico Dolce解釋說：“我們試圖通過這一系列靠近男性高定消費人群。他們非常重視個人性化。或許來自中東、俄羅斯、中國，或是瑞士、新加坡、美國，但沒人愿意自己的服裝與他人相同。”
Dior Homme：中國成迪奧男裝店鋪最多國家
迪奧·桀驁(Dior Homme)創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche
迪奧·桀驁(Dior Homme)繼2013、2014年分別在北京、上海舉辦男裝大秀后，于今年4月8日繼續(xù)巡演于廣州。當晚紅毯眾星云集，迪奧花美男們在廣州交響樂團四十位音樂家精湛的交響樂伴奏下魚貫而出，演繹“流連于晝夜之間的浪漫”主題。據(jù)評估，此次迪奧·桀驁在廣州的首秀承包區(qū)域是其在歐洲秀場的四倍，其觀賞嘉賓人數(shù)也是歐洲方面的七倍之多。
據(jù)悉，目前，迪奧品牌在中國地區(qū)的店鋪數(shù)量多達四十余家，其中更包括18家迪奧·桀驁店，這使中國成為全世界擁有迪奧男裝店鋪數(shù)量最多的國家(全球迪奧·桀驁店鋪共有六十余家)。對此，迪奧品牌的首席執(zhí)行官西德尼·托萊達諾曾在接受采訪時表示：“現(xiàn)如今，奢侈品對于中國來說算是很重要的一項生活品質象征。如果說高端手表買賣已在大環(huán)境政策下趨見低迷，那么我相信，這對于時尚品牌和高端配件來說卻正是發(fā)展的最高契機。”
Lanvin：帶來男士正裝新剪裁方式
自從Lucas Ossendrijver接任朗雯(Lanvin)男裝設計師，便帶來了一種新型剪裁方式——輪廓線剪裁。這一剪裁方式集中了朗雯(Lanvin)西裝設計的精髓：修身、利落、經典剪裁。這項服務適合那些追求個性、舒適和美觀的客人。
這種半定制服務為客戶們提供了除成衣之外的一個新選擇，滿足他們的特殊著裝需求。半定制服務為顧客提供了適合冬季及夏季穿著的各類面料。LANVIN為顧客提供了16套面料本，其中有四套可長期選用，適合制作經典款服飾。另有各類季節(jié)性材質供忠實客戶進行選擇：每季提供350種襯衫類材料，1200-1500種西裝類布料。亞麻、羅緞、素色布料、小格紋布料等材質，可謂應有盡有。朗雯(Lanvin)還擁有不同款式的紐扣、口袋、袋蓋設計可供選擇，另有19款夾克，4款晚禮服，7款袖口以及11款襯衫領。(文/jojo)
