來自巴黎最新消息，受益于其西歐和大中華區(qū)市場強勁的銷售力度，Adidas第一季度銷量正向反彈。而在曾落后于競爭對手Nike和Under Armour的北美市場，品牌銷量也獲得了迅猛增長。
截至3月31日的前三個月內，Adidas財報顯示凈利潤為2.21億歐元（合2.494億美元），較去年同期增長8.2%。集團銷量增長17.3%，達40.8億歐元（合46.1億美元）。剔除匯率影響，收入增加9%。
Adidas與Reebok合并銷量在全球市場均實現(xiàn)增長，但俄羅斯除外，該地區(qū)的收入下跌3%。集團毛利率保持在49.2%不變，主要原因是匯率波動和高額進口成本帶來的負面影響與優(yōu)化產品和價格組合帶來的正面影響正好相互抵消。
Adidas的全年營收目標已確認，在恒定匯率基礎上，集團2015全年銷售預計實現(xiàn)單位數(shù)居中的增長率，而凈收入預計將增長7%至10%。
公司表示，“盡管未來的經濟前景和俄羅斯消費支出情況都具有高度不確定性，但我們在全球大部分地區(qū)內持續(xù)增長的消費者信心是我們正面積極的銷售發(fā)展狀況的保證。”
Adidas CEO Herbert Hainer表示，他對一季度業(yè)績很滿意，特別是在經歷了2014年第四季度的低谷以后，能有此成績實屬不易。公司于3月提出了一項為期五年的宏偉增長計劃，并致力于加大市場營銷和零售終端的投資，以增加其市場份額。
另一則來自NIKE競爭對手的消息，據外媒分析，一個默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國最火爆的鞋履公司之一。
據摩根士丹利（Morgan Stanley）最近的報告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報告中寫道：“Skechers實際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的24億美元銷量。而其股價也在去年內增長一倍多。
摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。
雖然Skechers曾以擅長仿制設計師鞋履聞名，但是它最近已經開始培養(yǎng)自己的設計能力。“Skechers已經從一個山寨品牌成長為一個更具獨特外觀和風格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。同時，Skechers也在對其工廠和配送中心進行升級。并且在改善其營銷策略。
品牌邀請歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設計的鞋履，而該系列則請來專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書。另外，Skechers也一直致力于開拓青少年市場。
在未來五年內，運動服飾和鞋履將在業(yè)內獲得迅猛發(fā)展。
據摩根士丹利數(shù)據顯示，自2005年起，每年參與跑步運動的人數(shù)平均增長9%。同時，千禧一代相比他們的父母而言，會更注重健康和運動，而不只是飲食。
“運動量的增加也會增加運動服裝和鞋類消費的支出，”分析師寫道。“我們都看到了運動服飾將形成一種時尚潮流。”
摩根士丹利分析師認為，雖然瑜伽褲和運動鞋常常被視為一種時尚趨勢，但消費者會更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費者會繼續(xù)選擇這類服飾。
