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Adidas走出低谷銷量增長近20%;Skechers已成為耐克最大威脅

來源:摩登時尚網(m.yourbigtour.com)時間:2015-05-06 13:28作者:Tom熱度:手機閱讀>>

來自巴黎最新消息,受益于其西歐和大中華區(qū)市場強勁的銷售力度,Adidas第一季度銷量正向反彈。而在曾落后于競爭對手Nike和Under Armour的北美市場,品牌銷量也獲得了迅猛增長。

 

截至3月31日的前三個月內,Adidas財報顯示凈利潤為2.21億歐元(合2.494億美元),較去年同期增長8.2%。集團銷量增長17.3%,達40.8億歐元(合46.1億美元)。剔除匯率影響,收入增加9%。

 

Adidas與Reebok合并銷量在全球市場均實現(xiàn)增長,但俄羅斯除外,該地區(qū)的收入下跌3%。集團毛利率保持在49.2%不變,主要原因是匯率波動和高額進口成本帶來的負面影響與優(yōu)化產品和價格組合帶來的正面影響正好相互抵消。

 

Adidas的全年營收目標已確認,在恒定匯率基礎上,集團2015全年銷售預計實現(xiàn)單位數(shù)居中的增長率,而凈收入預計將增長7%至10%。

 

公司表示,“盡管未來的經濟前景和俄羅斯消費支出情況都具有高度不確定性,但我們在全球大部分地區(qū)內持續(xù)增長的消費者信心是我們正面積極的銷售發(fā)展狀況的保證。”

 

Adidas CEO Herbert Hainer表示,他對一季度業(yè)績很滿意,特別是在經歷了2014年第四季度的低谷以后,能有此成績實屬不易。公司于3月提出了一項為期五年的宏偉增長計劃,并致力于加大市場營銷和零售終端的投資,以增加其市場份額。

 

另一則來自NIKE競爭對手的消息,據外媒分析,一個默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資,Skechers目前已是美國最火爆的鞋履公司之一。

 

據摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的報告稱,這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報告中寫道:“Skechers實際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的24億美元銷量。而其股價也在去年內增長一倍多。

 

摩根士丹利分析師相信,Skechers很可能會成為全美第二大鞋類品牌,僅次于耐克。

 

雖然Skechers曾以擅長仿制設計師鞋履聞名,但是它最近已經開始培養(yǎng)自己的設計能力。“Skechers已經從一個山寨品牌成長為一個更具獨特外觀和風格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。同時,Skechers也在對其工廠和配送中心進行升級。并且在改善其營銷策略。

 

品牌邀請歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設計的鞋履,而該系列則請來專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書。另外,Skechers也一直致力于開拓青少年市場。

 

在未來五年內,運動服飾和鞋履將在業(yè)內獲得迅猛發(fā)展。

 

據摩根士丹利數(shù)據顯示,自2005年起,每年參與跑步運動的人數(shù)平均增長9%。同時,千禧一代相比他們的父母而言,會更注重健康和運動,而不只是飲食。

 

“運動量的增加也會增加運動服裝和鞋類消費的支出,”分析師寫道。“我們都看到了運動服飾將形成一種時尚潮流。”

 

摩根士丹利分析師認為,雖然瑜伽褲和運動鞋常常被視為一種時尚趨勢,但消費者會更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費者會繼續(xù)選擇這類服飾。

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